浙江传媒学院

12月22日，恰逢冬至，广告学一流本科专业建设学术研讨会在浙江传媒学院桐乡乌镇校区顺利召开。本次研讨会由浙江传媒学院文化创意与管理学院和浙江省广告协会学术与教育工作专业委员会联合主办。

来自浙江工业大学、浙江工商大学、浙江师范大学、浙江财经大学、浙大城市学院、浙江农林大学等全省10余所高校共计30余位知名专家学者，浙江谢与琦文化创意有限公司、杭州典创广告制作有限公司等知名广告公司代表，以及我院广告学专业全体教师汇聚一堂，聚焦“广告数智变革与广告教育发展”主题，展开精彩分享和热烈讨论。

浙江省广告协会会长卢永福、浙江传媒学院教务处处长黄寒冰和浙江传媒学院文化创意与管理学院院长张雷分别为大会做开幕致辞。文化创意与管理学院党委书记林利宏出席本次研讨会。

浙江省广告协会会长卢永福对此次研讨会的召开表达祝贺。卢会长指出，浙江是数字化大省和强省，不仅体现在经济社会发展上，也反映在对高等教育的要求上。近年来，浙江传媒学院高度重视广告学专业建设，积极适应经济社会发展、媒体技术变革要求，推动广告学专业不断改革突破，取得瞩目成绩。

浙江传媒学院教务处黄寒冰教授梳理了我校广告学专业的发展历程。我校是省内较早设立广告学专业的学校，从1993年专业设立并招生开始，经过30年的成长，广告学专业取得了丰硕的办学成果。2022年，广告学专业获批省一流本科专业。浙江传媒学院当前正贯彻落实教育部“双万计划”建设要求，集中智慧和力量进行一流专业建设，校院两级将紧紧抓住广告学一流专业建设和人才培养过程中的新要求和新机遇，让广告专业建设提质量、上水平。

文化创意与管理学院院长张雷对此次研讨会的举办表示热烈祝贺，向各位专家的到来表示诚挚的欢迎，并简要介绍了文化创意与管理学院的办学情况及广告学专业的成长、转型和现状。他指出，广告学专业人才培养要跟上智能化发展的趋势，使专业培养的目标和社会需求更加匹配。希望浙传广告学专业的师资团队弘扬浙传人“紧跟时代、突出特色”的精神，在办学工作和人才培养中拧成一股绳、搏尽一份力、横下一条心，向着更高更远的目标发展，不断砥砺前行。

在研讨会的主旨演讲环节，来自浙江省广告协会学术与教育工作专业委员会、浙江工业大学、浙江传媒学院的专家学者们，围绕一流专业建设、人才培养、通识教育、协同育人、国际传播等方面分享了他们的最新观察与体悟。

浙江省广告协会学术与教育工作专业委员会主任许伟杰教授发表了题为《广告的数“智”趋势与未来“潮”向》的演讲。从阿里巴巴“AI时代的科技平台”两个背景性趋势动态，到广告产业将“潮”向何方两个方面，阐述了广告的数“智”趋势与未来“潮”向。他指出，随着科技的不断发展，广告行业正在经历着前所未有的变革，数智化技术已经成为了推动广告行业发展的重要力量。浙江省广告产业“潮”向何方，需要业内所有专家学者把握先机，上下同心，一起努力。

浙江传媒学院广告学学科带头人吴文瀚教授发表了题为《广告学一流学科建设的思考与面向》的演讲。她从学科与专业一体化角度阐述了广告学学科建设的三重面向，一是服务社会经济发展，二是服务社会道德与伦理建构，三是以为中国文化目的的中国式现代化的价值建构。在三重框架下，广告企业联手高校人才培养，以个体化、小微化广告服务基层受众，借公益广告育化社会责任的全民召唤。

浙江工业大学广告学教师盛婕发表了题为《地方高校广告学国一流专业建设的探索与思考——以浙江工业大学为例》的演讲。她从广告专业建设探索和建设思考出发，围绕紧紧围绕服务浙江社会经济发展，把握广告行业发展趋势，巩固并强化专业特色；夯实新闻传播学科已有基础，加强高素质、专业化的师资队伍建设；建立健全专业教育质量监控体系，强化教育教学改革与创新；实施“新、精、专、宽”并重的培养模式，拓宽人才培养渠道及方式等几个方面阐述了浙江工业大学广告学国一流专业建设的探索与思考。与会代表深受启发。

浙江传媒学院广告学专业负责人徐卫华副教授发表了题为《双重机遇下的广告学一流本科专业建设：以浙江传媒学院广告学专业为例》的演讲。他阐述了传播生态的深刻变革、广告行业危机和学科专业生源危机，并且详细介绍了浙江传媒学院广告学省一流本科专业建设两个“三年计划”的特色做法和创新。

本次研讨会安排有两个分论坛。

分论坛一：以“广告教育发展与广告学一流本科专业建设”为主题，由浙江传媒学院文化创意与管理学院教师徐卫华主持。我院方腾老师首先分享了全国高校教师教学创新大赛的参赛经验。与会专家就广告学一流本科专业建设、广告教育发展与人才培养模式创新等内容展开热烈讨论。来自各个高校的与会代表分享了各自学校广告学一流本科专业的建设经验，分享了广告一流人才、一流课程和一流作品的建设路径，充分展示了各高校在广告学一流本科专业建设上的特色创新。与会代表共同表示要筹建广告一流专业建设联盟，为省内高校广告一流专业建设搭建沟通的平台。

分论坛二：主题为“广告竞赛与广告人才培养”，由浙江传媒学院文化创意与管理学院教师王凌飞主持。与会专家和企业代表分享了一流专业建设背景下广告竞赛和实践育人的创新性探索：一方面需要整合赛事资源，通过细化分工加强赛事的组织，另一方面以“作品促教学”，以作品创作检验教学成果。同时积极开展对外交流与合作。与会代表指出，高校广告教育已经有脱离市场迹象，传统校企合作多停留在表面，如建立实习基地、邀请企业专家进校开专场讲座，合作的深度、广度都远远不够，需要加强与业界合作，推进广告人才创新思维与能力的培养。移动互联网时代的广告人才培养，应当创新合作机制，转为嵌入式合作模式，从课堂教学到考核、从学生实践到就业、从师资共享到合作研究，让校企合作贯穿人才培养的全过程。

在此次研讨会中，广告行业的专家学者、企业家以及教育工作者享受了一场广告学一流专业建设和人才培养的思想盛宴，大家共同探讨广告数智变革与广告教育发展的相关议题。希望通过此次会议，能够为浙江省内广告教育事业的发展提供有益的思路和建议。