浙江传媒学院

10月14日上午，浙江传媒学院数字营销微专业2023年第一期开班仪式在浙江传媒学院桐乡研究院举行。浙江传媒学院文化创意与管理学院副院长龚立群教授、浙江传媒学院桐乡研究院副院长王凌飞、广告学专业负责人徐卫华、专业骨干教师以及第一期数字营销微专业的15位同学参加。浙江女儿桥文化发展有限公司董事长夏连根、嘉兴市南秀丝语丝绸有限公司经理沈春林、浙江佳教控股集团有限公司经理沈栋妤出席。

开班仪式由刘佳佳老师主持。他首先回顾了数字营销微专业两年多来的申办历程。作为学校首批建设的四个微专业之一，数字营销微专业围绕数字营销这一核心素养，依托浙江省蓬勃发展的互联网产业，联合多方力量，通过图文信息、短视频、直播电商与品牌策划四个学期、渐次推进的培养模式，使学生具备数字营销的专业素养和专业能力。

龚立群教授在致辞中感谢了浙江传媒学院桐乡研究院在承担社会责任，解决企业实际需求的同时，也为学生提供了实践平台，希望数字营销微专业能够将教书育人写在桐乡大地上，让学生们在数字化转型的时代潮流下学有所得、学以致用、扎根地方。此外，她也对15名数字营销微专业学生表达了深切寄托，希望他们能把握住这次机会，提高自己的动手能力和数字营销素养。

王凌飞老师简要介绍了浙江传媒学院桐乡研究院的校地深度合作的基本情况，并对数字营销微专业的整体设置进行了详细说明，本学期微专业的课程依托“新媒体特派员”项目，立足三家优秀的本地企业，通过产业策划、品牌运营、新媒体实践等方向展开教学。他希望学生们能通过数字营销微专业的学习收获成长，发挥桐乡研究院鲜明的文化创意特色，服务地方产业建设，为新时代的产业结构调整贡献一份青年之力。

夏连根董事长、沈春林经理、沈栋妤经理作为地方企业代表进行发言。他们根据课程情况表达了对于数字营销人才培养的肯定，并逐一介绍了企业的基本情况，以及相关的实践项目。他们表示，前几期的“新媒体特派员”团队帮助企业深入理解小店玩法以及内容营销逻辑，使销量获得显著上升，希望延续新媒体教学和企业合作，以数字营销微专业为新支点，推动传统产业结构数字化转型。

开班仪式后，陈珂老师、梁静老师分别为同学们讲授了《数字营销基础》和《营销数据分析》课程。课程从行业发展、营销策划、数据分析等角度增加了同学们对于数字营销课程的了解，也更加激起了同学们对于数字营销的兴趣。整整一天充实而又收获满满的课程结束后，同学们纷纷表示会在今后的课程中努力钻研，提高自身在数字营销领域的专业性。

数字营销微专业建设，是我校广告学在省一流本科专业建设中的重要举措。以数字营销微专业和数字广告方向为抓手，推动广告学专业的数字化转型。数字营销微专业采用“实践项目+专题讲授+复盘讨论”的“三位一体”创新教学模式。“一个主体”，即学生的数字营销专业能力培养。“三个位格”，一是“实践项目”，依托浙江传媒学院桐乡研究院的真实项目，引入本地企业，真题实做，在学中做，在做中学；二是“专题讲授”，邀请优秀专业教师和企业资深人士走进校园，与同学们深度互动交流；三是“复盘讨论”，三位指导老师分别指导一个小组，每个月定期集中对运营和创作进行复盘讨论。