浙江传媒学院

大数据流行的当下，我们的日常生活中随处可见大数据分析带来的便利，各类应用软件也在年末利用大数据分析的方法，通过对用户日常使用习惯数据的统计得出“年度使用报告”，从而达到为每一位用户推出个人化报告总结的结果。如支付宝年度账单记录了用户在一年内各个方向的开支，网易云音乐年度听歌报告显示了用户的喜好，淘宝年度消费清单犀利地指出许多年轻人在新一轮双十一中还是没能管住手。

引发共鸣的年度报告

年度报告相继出炉，引起爆炸式传播。朋友圈刷屏的背后，是分享裂变带来的情感力量。

关于分享的原因，许多人认为让他们真正产生兴趣的是个性化且设计美观的年度报告截图，因为这是发朋友圈的优质选择。接受采访的大二学生尚灏天直白表示“能发朋友圈是很重要的。如果不能分享，总结这件事也会变得无趣。”

的确，生活离不开社交，个性化的定制，让用户能在朋友圈传播自己的年度报告，找到相同的爱好的同伴，交流心得，从而引发共鸣。

当然也并不是所有人都会选择分享年度报告，“网易云作为我最常用的音乐app，它的年度报告出的比其他app晚一些，所以在那段时间里，我真的很期待”，大一学生辛洁说，但对于截图发朋友圈，她表示自己并没有这个习惯，“这个报告只是单纯的想了解一年里听音乐的记录。”

互联网比你更了解你吗

大一学生王鸣表示，“数据太过琐碎，也很难坚持每天记录，但把这个年度报告，有了很多出乎意料的发现。”他没想到这一年的消费竟然最多的花在了文化消费上，观影报告上显示他一年里看过的影片中，竟有13部出自同一个导演。他同时也表示，一些报告的是有偏差的，如网易云音乐显示他在11月2日循环了同一首歌近40遍，一定是他难忘的一天，但实际上，那天只是他忘记关闭软件了。

关于年度报告对一年回顾反思所起的作用，王鸣坦言道，“大部分都是一些娱乐应用的总结，而且很多的总结都是平均数据，对反思回顾起不到太大的作用。”他认为应该更多地应用统计学手段，例如相关性分析，线性回归分析，方差等，让用户获取到更多准确的信息。

互联网的数据采集是机械化的采集，真正的生活轨迹只掌握在你自己手中。

光明与未知

网络大数据应用的成熟，在给用户带来更贴心的偏好服务的同时，其安全性和隐私性也被用户广泛关注。家庭住址、姓名电话、出行习惯等个人隐私相比之更容易采集，很多公众担心：掌握数据的互联网公司是否能够安全保管用户信息。

中国互联网协会秘书长卢卫曾说过，“如果用一个词来形容移动互联，那就是暴露。移动互联网时代所有的行为、所有的声音都被记录下来，所以没有绝对的隐私。”

这些看似遥不可及的事情，在一定程度上也发生在我们身边。“当我知道某个视频网站的年度报告里有年度观看视频最长的观众的统计时，我感到不愉快，因为我一直在默默关注一个同学发布的视频，我不能接受他会知道这件事，即使这只是一个可能。” 大一学生袁艺说，“我希望年度报告里，能给别人留一些隐私，或者提前告诉观众这是一项会被公开的数据。”

但也不必太过担忧，为了帮张用户个人信息安全，国家网信不久前办出台了《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》。比如约谈“支付宝账单”有关负责人，指出小字信息的《芝麻服务协议》侵犯了用户的知情权、选择权，加强对支付宝平台的全面排查与整顿。

由此可见，年度数据总结在未来还有许多发展空间，促使大数据在生活中得到更好的应用，服务于人们的生活。