浙江传媒学院

　　4月22日下午，在图书馆报告厅，汤集安先生为文化创意学院第四届“创意月”做了一次精彩的讲座。汤集安先生现在担任湖南卫视品牌推广部主任，微博粉丝数超过150万的知名诗人、书法家和节目推广专家。他将“快乐工作，快乐学习，快乐生活，感恩前行”视为自己的人生信条，并成功带领团队打造了“超级女声”、“快乐男声”、“舞动奇迹”、“跨年演唱会”、“我是歌手”、“爸爸去哪儿”等业内有口皆碑的品牌推广和营销案例。他通过自己的亲身经历为大家讲述了应如何在电视媒体行业发光出彩。

　　作为湖南卫视“我是歌手”、“爸爸去哪儿”的品牌推广主要负责人，在讲座期间为同学分享了许多“我是歌手”、“爸爸去哪儿”在节目策划、录制、推广、危机公关方面的实际案例，讲解了台前幕后制作、推广人员的策略及方法，简要介绍了当前国内各大卫视的优缺点，以及竞争的态势。汤先生对新媒体时代传媒领域的特点做了详细的分析，他认为在这个以云速度为特征的传播微时代中，微博微信是我们可以进行推广营销之道，可以充分利用广传播浅社交的微博，和窄传播点对点社交的微信进行一系列的传媒推广活动，用内容的创意带动新的传播形式。

　　当具体讲到在这个云速度的信息化时代，应该如何来整体策划、制造话题并把这些美好设想在微博营销、整合资源、执行到位时，汤集安老师用了自己在“我是歌手”、“爸爸去哪儿”等一系列成功的案例告诉我们创意想法的重要性，要善于观察捕捉一个任何细小的信息，并随时能够加工为自己的品牌推广，话题制造服务，他认为创意的关键点在于贴近生活，只有贴近生活的创意才最有生命力，比如江苏卫视的“非诚勿扰”因贴近当前适婚青年结婚难的问题应运而出，由此获得了巨大的市场成功。湖南卫视的“爸爸去哪儿”的创意体现了父辈对子辈浓浓的爱，受到当前社会大众空前的推崇。

　　此外，汤集安还为大家分享了一些关于品牌策划和品牌推广上的趣事和经验，使大家收货不小，并在接近尾声与同学们提问互动的环节更是加深了大家在创意和品牌上理解。在讲座的最后，汤集安为大家创意大讲堂留下了自己的墨宝，并与在场学子共勉。