浙江传媒学院

“积累一亿的客户，报纸用了150年，而微信用了443天。”新媒体正以其强大的态势冲击着我们的生活。作为未来传媒行业的从业者，我们更加应该重视新媒体的这场浪潮。3月26日晚上六点半，时任浙江新蓝网络有限公司副总的91级校友林刚带来了一场名为《走在科技与人文的十字路口》的讲座，和新闻与传播学院14级的同学们探讨了“新媒体时代下媒体价值的变革”。新闻与传播学院院长张芹、党总支副书记曾真出席了这次讲座。

技术冲击下传媒行业的走向
讲座伊始，同学们观看了一个名为《A Day Made Of Glass》的视频。视频中，人们的学习、医疗、出行等各方面的信息交互都通过一块3D触摸屏来完成。这块看似普通的玻璃集信息的采集、分析、显示于一身，完全颠覆了现有的生活模式，为人们的生活带来了极大的便利。“如果你是一个传媒从业者，从这个视频中有没有感到一阵阵寒意？当你毕业的时候，你很有可能面临的就是这样一个社会。”林刚说，“在科技迅猛发展的时代背景下，未来传媒行业的方向在哪里？”

林刚认为可以借用乔布斯管理苹果的理念来解释这一疑问，即“站在科技与人文的十字路口”。紧接着他对科技与人文分别作了阐释，他认为，人文指内容，科技即渠道。对于媒体价值的剖析，林刚创新性地引入了一个公式，即“媒体价值=内容×渠道”。新媒体也称“融媒体”，即内容与渠道的融合。目前媒体的产品内容愈发精良，但其价值却在走下坡路，主要原因是渠道的弱化。他以春晚为例解释了这一现象。近年来，春晚节目越来越丰富，舞美灯光更是无可挑剔，但收视率却在逐年走低。究其原因，是新媒体的不断发展，让给受众的选择弹性增大，电视这一原本一家独大的媒介平台受到强烈的冲击。
内容要到达受众才突显其媒体价值，这需要一个传播的过程。在这个过程中，渠道显得尤为重要，而这也是新媒体时代的最大挑战。媒体的职能是发现信息、传播信息、匹配信息。信息就像一座冰山，新媒体时代让海面下巨大的冰山得以呈现，但这也造成了信息的大爆炸。媒体从业者的责任便是为每一位受众进行个性化定制，找到其需求点，进行信息的匹配并进行精准传播。

武侠里蕴含的企业生存之道
面对这个快速变革的时代，我们能够做些什么？林刚师兄从金庸武侠的角度巧妙地阐释了这个问题。他认为独孤九剑的四重境界的第一重境界是“唯快不破”。“快”是这个时代的特质，企业唯有抢占市场先机，才有其立足之地。一个企业只有在反思、决策、实施、转型这四个阶段中均做到“快”，才能把企业价值发挥到最大化。在新媒体不断发展的社会环境下，一个企业行事的快速与否也是毕业生在选择企业时需要考虑的问题。第二重境界是“遇强则强”，一个企业应该有宏大的目标，不应将目光停滞于眼前。只有与行业中龙头老大进行比较，才能快速发现自己的不足，从而有所突破。第三重境界是“重剑无锋，大巧不工”，意思是真正的剑技不是要依靠剑锋，而是个人的修行，不是刻意为之。目前一些手机应用迎合市场需求，在短期内收获了大量用户，但其本身的内容没有改进，终究只能昙花一现，被市场淘汰。独孤九剑的最高境界是“不滞于物，渐进与无剑胜有剑”，所谓的新媒体只是一个加速信息传播的一个手段，一个企业不应该被任何一种工具所束缚，内容就像是发动机，是其核心竞争力。
最后，同学们就自己关于新媒体方面的疑惑与师兄交流，进行了思想的碰撞。通过这样一次讲座，同学们对于新媒体以及传媒行业有了更深的认识。