浙江传媒学院

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   浙江西南地区，有一处“藏在深山里的江南”，它是中国唯一的畲族自治县，也是“海拔经济”的代表区域——景宁畲族自治县，凭借其独特的民族、人文、景观、物产特性吸引着世人前去探寻。如今，数字经济及直播电商进一步掀起商业变革，这一畲乡古城正迸发出全新活力。

今年双11期间，浙江传媒学院乐其数字经济研究中心赶赴景宁，来自乐麦党委、乐其集团相关部门、浙江传媒学院文化创意与管理学院、新闻与传播学院的近20位专家携手踏上“共富畲乡”内容电商升级及短视频创作之旅，浙江传媒学院教育基金会对本次活动给予大力支持。此前，乐其集团已与景宁畲族自治县签约，成为“民族电商共富合伙人”。

  “浙江传媒学院乐其数字经济研究中心”由浙传文化创意与管理学院和国内领先的电商服务商乐其集团联合发起创立。该中心基于信息变革、数字引领的时代背景，专注于数字经济的产业实践、行业现状和商业趋势的观察与研究，倡导广视角、跨学科、多维度地探索互联网与社会的发展规律，提炼数字经济与传播范式的重大命题，推动相关领域的知识构建，进而为其能及时有效地理论化及实践应用提供观念引领和智力支持，并着力打造国内具有较大影响力的专业智库。中心研究员由乐其集团相关专家及浙江传媒学院部分教授、学者共同担任。

内容深耕 乐其担任畲播培训导师

兴趣/内容平台上，接地气、有创意的三农主题短视频和直播间，催生了无数新农人IP 及农特产品爆款，拉近了城市与乡村间的距离，带领千万农户走出一条塑造品牌、创收增收的新路径。

双十一启动之际，由浙江省商务厅指导，丽水市商务局主办，景宁畲族自治县经济商务科技局、杭州市滨江区直播产业联合会承办的“丽水山播之畲播系列专题培训会”在景宁举办。乐其集团兴趣/内容电商事业部担任了本次畲播专题培训会的导师，为来自丽水九县市（区）的40多位畲族主播、电商企业代表带来了《抖音电商发展趋势及优秀案例》主题课程。

  “我们洞察到，抖音用户对‘三农’话题兴趣浓厚，相关内容供不应求，2022年7月较去年同比增长达42%。”乐其集团俞金晖老师为学员们解读了村播、新农人IP的发展趋势及政策红利，他提出，“三农”“积极正能量”“红色”主题短视频，不仅受观众青睐，也易于获得抖音平台的流量扶持。俞老师借助典型案例，分析了“用户画像”在电商领域的应用，并建议景宁企业及主播以短视频铺量提升人群认知、以直播间传递氛围感及价值感、以官方短视频实现产品力传承。

“要浓缩日常生活的精华，删繁从简，把最精彩最有趣的画面展示出来，讲好乡村故事。”乐其集团朱云胜老师在课程中表示，短视频中的产品不应是显而易见的“主角”，而应该作为推动情节发展的要素，让观众在品读一个故事、感受内容趣味性的同时，无形中对产品留下深刻印象，实现从生产内容，到激发兴趣，到产生交易的完整链路。

原创短视频 见证“共富工坊”建设

今年9月，浙江省委组织部印发《关于全面推广党建引领“共富工坊”建设的指导意见》，景宁预计在2022年底打造50个共富工坊，其中，电商直播式共富工坊建设已在当地如火如荼地开展。此行浙传乐其数字经济研究中心成员走进多主题共富工坊及县邮政分公司，深入交流电商直播助农之道，并策划拍摄共富主题短视频。

邮政是直播电商界的“国家队”代表，近10年来，在景宁畲族自治县经济商务科技局的统筹推进及景宁县邮政分公司渠道平台中心经理严力勇的带领下，团队跑遍全县250多个村，通过“邮乐购”平台线上销售、“邮善邮乐”精准帮扶等形式，切实帮助农户解决困难。县经济商务科技局副局长彭玉波表示：“一直以来，景宁畲播中的邮政团队用脚步丈量‘丽’水青山，让畲乡电商‘景’色更美，为当地生态产业升级和畲乡百姓增收致富做了大量实事。”

  在石塘山村共富工坊，我们看到曾经被千峡湖水库阻隔交通的四个村落，其多种多样的时令农产品如今能通过”邮乐购”直播电商，走出库区抵达全国各地消费者的手中。而在大山深处的九龙乡，返乡创业的农民企业家“地瓜哥”纪伟根则创立了自有品牌，集原材料种植、生产加工、品牌销售于一体，并通过地瓜面烹饪场景式直播，令这一高山绿色产品声名远扬。

在各村“新农人”创业的过程中，景宁邮政热心助力，帮企业联系县民政局、农业局等政府机构，争取助农资金；乡亲们种植的多种农作物由邮政电商统一收购、统一包装、统一品牌、统一销售，一些村的合作社在邮政帮助下获取了注册商标及无公害QS认证；各地部分低保户也在“邮善邮乐”的牵线搭桥之下进入这些企业工作。在邮政的不懈努力下，景宁广阔的乡村热土正朝向共同富裕奋斗目标不断迈进。

  研究中心成员还探访了东坑多肉共富工坊、东弄田园综合体、那云·天空之城、畲乡之窗、畲乡城伴、惠明茶企业、竹木花架企业等工坊、文旅、产业标杆，团队通过人物访谈、纪实、航拍等方式，记录了景宁数字经济发展及共富工坊建设的成果和背后的故事。