浙江传媒学院

12月7日下午，知名出版人、影视专家、浙江摄影出版社社长郑重做客浙江传媒学院，在第二教学楼103教室开展了以“从‘独孤九剑’到‘乾坤大挪移’——新时代出版人的自我修炼与养成”为题的讲座。浙江传媒学院新闻与传播学院党委书记崔波教授、浙江摄影出版社办公室副主任路通等老师以及20级融合出版系全体同学参加了本次讲座。

讲座开始，郑重介绍了出版进入新时代所面临的问题，他讲到出版的本质是文化的发掘、整理和复制，通过介质和商业来实现文化传播，达到双效统一。他说道：“我们已经进入了手机成为器官、拇指战胜食指的新媒体时代，从床上到路上、从马桶到地铁、从早晨到晚上，人们无时不在阅读，无时不在消费的新阅读时代。”

此外，郑重强调，数字出版并非只是介质的革命，也是内容和商业模式的革命，海量的信息时代，更加显示内容行业的价值。他针对出版市场三大变化，提出“永远把头脑放在离客户和读者最近的地方”的倒立者赢思维。

“为什么叫独孤九剑？因为大家平常认为出版人要有深厚的学术功底，要修炼几十年才能成为大家，成为名编辑，就像武侠小说中的高手一样。”他说道。以此为基础，郑重从 “理解图书是怎么死的”“书名决定40%以上的营销”“书卖一张皮”“宣传设计”“开本、勒口、环衬、目录、版式”“价格”“图书品相”“图书气息与味道”“产品销售与销售促进”九个方面讲述如何当一名好的编辑。

郑重认为，书名决定40%以上的销售，书名关系着眼球经济。他指出书名明示性与暗示性的特点，说明要站在读者的角度选取书名。此外，他认为，《全国最穷小伙子发财日记》与《正能量》这两本书分别体现了书名的功利性诉求与价值观诉求。

在讲到封面销售时，郑重分享了读客封面的秘密，即以超级符号传递准确信息，以精准书名传递核心价值，以标准化构图科学抵达，以统一风格突出品牌。“营销的本质是直达消费者灵魂，因此能做好书的人，没有什么干不好。”他说道。

“编辑要把头脑放在最接近终端的地方，让营销能力走在出版能力前面。”郑重说道。