浙江传媒学院

　　10月18日下午二时许，浙江传媒学院桐乡校区行政楼四楼会议室召开了公益广告发展趋势国际研讨会的圆桌会议，针对公益广告的合作模式进行了更进一步的探讨。本次活动由国家广告研究院、全国公益广告创新研究基地、英国格拉斯哥卡里多尼亚大学、桐乡市委宣传部以及浙江传媒学院联合主办，浙江传媒学院文化创意学院承办。参加会议的嘉宾有：浙江传媒学院文化创意学院常务副院长徐凤兰教授，台湾籍学者、新闻与传播学院金明琨教授，台湾籍学者、浙江工业大学王思齐教授，浙江工商大学高运峰教授，上海师范大学人文与传播学院金定海教授，浙江省商务人力资源交流服务中心温少波先生，浙江电视台少儿频道程程女士以及浙江省绿联郑元英先生。浙江工业大学项建中教授主持了本次会议。

　　会议一开始，项建中简单总结了上午的论坛，提出“社会企业应与公益广告相结合”的观点，并就几个互动话题与大家展开探讨。首先，温少波先生就“企业行为，如何做公益”这一问题进行了发言。他认为，社会企业拥有“社会效益与经济效益均为正值”的性质，他与大家分享了“携职网”的特色文化——联合其他协会通过庞大的招聘系统帮助大学生找工作，为他们进行求职的成本分析，解决公司与学生之间信息不畅通的问题以及求职期间的住宿问题。他还提出，希望能够与我校合作拍摄公益微电影，让同学们的创意、好点子得到展现，自身得到锻炼，也能够将社会企业转变成“既有商业，又有公益”的机构。项建中补充指出，“社会企业要在工作中体现社会正能量，结合公益广告的宣传，推动社会发展。”

　　会上，王思齐教授介绍了台湾地区公益广告商业化的情况。他告诉大家，在台湾，第一支真正意义上的公益广告是关于戒烟的，随着慢慢发展，公益广告变得多元化。他列举了三菱汽车广告与喜憨儿的例子，也希望未来的公益广告能够做到“时间更短，情节更感人，细节更精致”。他说，“公益广告不仅要做到批评、提醒一些社会现象，更要在思路上进行扩展，能够直观地告诉大家解决的方案更好。”同为台湾籍的金明琨教授与大家分享了“品牌中的人文关怀”，播放了台湾公益片樱花集团赞助的“爱·在家”系列微电影，并提出自己的观点：声誉，将会成为一个公司的资本和利润；而消费者对形象产品的疲累以及公民意识的自省与进步都会对该公司的声誉有所影响。他也抛出自己的疑问：“为何公益？如何公益？如何将公益广告与企业结合，将品牌与人文关怀结合？”

　　会议进行至一半，一位老人的出现引起了大家的关注。他叫孙茂芳，是全国助人为乐道德模范，一身的勋章，标示着他曾经获过的荣誉。他与大家分享了自己不辞辛劳17年坚持不懈照顾一位老人的故事，他这样形容自己：“我是带着勋章做（公益）广告，我为雷锋做广告！”他认为，做公益就应该有耐心，有毅力，“好事做好了才能成为好人，好人做好了才能成为能人。”
　　会议的最后，程程女士就“公益广告就是要解决问题的”这一说法与王思齐教授进行了更深入地讨论，高运峰教授就温少波先生“如何延续公益与企业的合作”问题提出了几点建议。项建中在总结中强调，“我们应该将‘让企业与公益相结合’这一理念推广出去，让更多人知道、理解这一想法，并投身其中，让队伍越来越庞大，也将聚集越来越多的正能量！”徐凤兰教授补充道：“这是我们的一个梦想，就如项教授所言，要用行动来一步一步地推广，通过一系列的措施来实现我们的愿望！”