3月24日下午1点30分，复旦大学广告系主任程士安教授做客浙江传媒学院桐乡校区行政楼报告厅，举办了“大数据与信息传播——社会化媒体环境下的信息传播特征和效果管理”主题讲座。
       程士安教授先后从事于新闻学、广告学的教学，她开设的《广告策划与创意》在2004年被评为复旦大学精品课程、上海市精品课程。2014年4月1日，程士安主讲的《大数据与信息传播》向全球慕课平台推出后，注册人的年龄跨度和学科跨度都很大，取得了很大的反响，至今它的课程注册人数已达到达到26000多人。在讲座开始前，文化创意学院院长徐凤兰程士安讲授颁发了客座教师的聘书。

       首先，程士安讲授就“社会化媒体环境下的信息传播特征和效果管理”做了讲解。她结合了第一财经的实例，说道在大数据时代，传统媒体和社会化媒体相互交织作用，形成了多样的媒体模式，由于通讯交流工具的日渐普及，社会个体传递规范性和非规范性的信息成为可能。程士安强调道，最为关键的是错综复杂的信息传播路径，使得数据挖掘对于绘制“信息关联地图”和它背后的“人与人的关联地图”也成为了可能。
       第一财经有着较为完整的传统媒体集团，近年来，为了迎合大数据时代的发展，第一财经也推出了例如微博、微信、网站等社会化媒体平台。在程士安教授展示的她与学生对第一财经传统媒体架构和社会化媒体架构分析的作业中，不难看出第一财经作为中国媒介市场颇有影响力的媒体平台，在做好自己每一个细节抓住特定的目标受众的基础上，又迎合了时代需求，用全媒体的方式，使得信息传播的范围更广泛。

       程士安教授还提到了一个词：精准营销。“在信息化技术高速发展的今天，当我们在使用互联网购物时，就会留下搜索的痕迹，而此时就会通过大数据分析，你可能就会被推送兴趣的商品。”互联网在后台对人群的分类、组合和定向传播，使广告营销方可以利用这方面的技术，将碎片化的信息组合，找到自己的特定受众， 使得投资最大化。
       在讲座的尾声，程士安教授还和大家分享了自己和同学一起合作的“强生婴儿新妈帮”和“多美滋1000日计划”项目，为了研究不同时期的妈妈们都在关心什么，它的分析对象是官方微博的粉丝，通过采集4752个强生的粉丝，和它的392004条微博言论，4972个多美滋粉丝和它的348785条微博言论以及她们的身份标注。通过建立模型，总结数据，利用大数据的后台操作，使得信息还原，计算出的妈妈人群召回率的精准度为85％左右，这在以前是不可想象的，可以说是通过大数据，利用碎片信息，真实还原了用户信息。这着实让在场的同学们感受到了新时代大数据神奇的魅力，发出一阵阵的感叹声。

       提问环节中，同学们对于微信的客户数据产生了一些疑问，程士安教授希望同学们不要只在自己微信的朋友圈中浏览，要走到更大的网络平台中去，更要在平时的生活中培养自主学习的习惯，形成正确的价值观。