浙江传媒学院

　　5月31号下午，全国政协委员，原国家新闻出版广电总局党组成员、中央电视台台长胡占凡来到下沙校区行政楼报告厅，为浙传师生带来以“电视节目创新的实践与思考”为主题的讲座。

　　他围绕中国传媒产业发展的情况，梳理了国内、国际知名电视媒体节目创新的趋势和做法，同时以央视的具体改革为例，深入探讨了电视节目的创新之法。

　　讲座中，胡占凡首先引用丰富的大数据资料，剖析央视、省级卫视、地面频道“三分天下”的电视行业现状，并分析了新媒体爆炸式、裂变式的增长给电视行业带来的巨大冲击。

　　他指出，多屏收视竞争和多元化传播渠道稀释了观众的注意力，新媒体内容自制能力和自制水准的迅速提升，对电视内容形成了直接挑战。

　　他引用春节联欢晚会的例子，指出电视媒体与新媒体行业合作、共赢的必要性，“2016年春节联欢晚会微信‘摇一摇’活动，不仅让一大批年轻观众回归春晚，也给微信增添了1亿的金融用户”，他说。

　　在指出电视行业创新的重要性之后，胡占凡强调了创新时的注意点：

　　一是坚持正确的导向，这是电视媒体肩负的重要的职责；

　　二是应有正确的价值观，“节目创新不是电视传播错误价值观的挡箭牌”；

　　三是文化原创节目应首要考虑社会效益，即节目能否引领电视传播的方向；

　　四是“反低俗”，不用低俗媚俗的节目，不用思想境界格调不高的节目，不用有问题有污点的演员；

　　五是节目创新“不跟风”，要真正做到创新，而不是复制、克隆；

　　六是有创新的同时也要有坚守，既要充分重视创新的意义和紧迫性，也不能为创新而创新，对于好的电视品牌应该勇于坚守。

　　最后，胡占凡以中央电视台为例，与师生们分享了央视的创新之路。他在现场播放了央视新闻联播中的“走基层”系列报道的视频，并归纳了央视新闻类节目的创新特点，即注重导向，对题材的把握注重贴近人民，表达方式上采用纪录片的手法呈现。

　　此外，胡占凡以“中国汉字听写大会”、“感动中国”等为例，生动展示了央视在文化类节目上的创新实践。

　　讲座后，胡占凡耐心回答了现场观众提出的问题。

　　校长项仲平在现场认真听讲，他指出，电视节目创新是电视届持续发展的重要趋势，是我们国家全面深化改革的重要组成部分，也是学校传媒高等教育人才培养面临的新挑战和新机遇。此次讲座对于我们进一步把握和理解电视等媒体发展方向，明确学校发展面临的新形势、新问题、新机遇，探索符合社会发展需求的人才培养新模式具有很大的启发作用。

（文/万俊丰 王子璇　图/张昭阳 陶吉敏　编辑/谢薇娜　终审/袁蕾）