浙江传媒学院

　　改革开放35年，广电行业经历了从量变到质变的发展，“创新”成为各级广电局台实现发展的主题。为了给全国广电行业和学界提供交流互动平台，10月17日，浙江传媒学院召开了“纪念改革开放35周年暨广电创新发展高峰论坛”，共同研判全国广电行业的发展趋势和寻求创新之路。论坛邀请了中央电视台、浙江广电集团、湖南广播电视台、黑龙江人民广播电台、华数数字电视传媒集团等行业领军人物和北京大学、北京师范大学、中国传媒大学、浙江传媒学院的知名学者发表主题演讲，同时邀请到全国广电系统近百名局（台）长参加研讨。

　　国家新闻出版广电总局人事教育司副巡视员李绍新，中国广播电视协会副秘书长、专家委员会副主任赵德全，浙江传媒学院党委书记奚建华教授，校长彭少健教授，和在下沙校区的校领导出席了论坛。本论坛由中国广播电视协会主办，浙江传媒学院和浙江广播电视研究院承办。

　　在论坛开幕式上，赵德全副秘书长和奚建华教授先后致欢迎辞。赵德全指出，在改革开放大背景下，我国广电行业正发生着巨大的变革，新型媒体的迅速崛起正逐渐呈现出主流化的发展趋势，广电媒体必将面临新的严峻挑战；三网融合已经从物理层面向实质性过渡的变革阶段，传统媒体必须进行改革以适应时代的发展；广电行业竞争的压力仍不容小觑，各级媒体间的竞争也日趋激烈。赵德全说，在广电行业正在从量变向质变转型的关键结点中，追踪行业发展动态，寻求未来发展之路是所有传媒人需要持续探索、实践的关键性问题，做广电人才的摇篮，传媒知识的沃土仍应是学院未来的目标和愿景。

　　奚建华教授在欢迎辞中提到，改革开放35周年不仅让中国广播电视事业发生了从小到大、从弱到强的转变，也是浙江传媒学院实现办学空间、办学层次、以及精神文明建设历史性突破的35年，作为全国培养广电影视及其他传媒专门人才的主要基地之一，学校始终高度重视与广电行业之间的交流，努力推进广电行业的创新发展。他希望，借由此次论坛，能够为全国广电行业和学界提供交流互动的平台，为明确广电行业创新发展的路径与模式、进一步提升广电节目的质量和影响力作出积极的贡献。

　　此次论坛以“广电行业创新发展”为主题，从广播电视节目创新、管理运行机制创新和新媒体与广电发展这三个选题展开深入探讨。副校长项仲平教授、科研处处长詹成大教授分别主持了上述三个版块。全国近百名名广电局（台）长和百余名师生齐聚报告厅，认真聆听各路专家的精彩演讲。

　　上午，广播电视节目创新版块在中央电视台主持人、中国广播电视学会主持人研究会副会长敬一丹与全场学生的互动中拉开了序幕。她指出，如今传媒生态环境正在发生剧烈的变革，广电媒体人早已不是当年的模样。在新媒体的冲击下，传统媒体必须要冷静、客观的认识新的环境，在逼迫下改革，在压力下拓展。她提出广电媒体人要在四个方面进行改变，第一，要有平视、平和的姿态与受众进行交流；第二，要有理性、建设性的思维；第三，要吸收不同话语方式寻求话语到达；第四，要做有主张、有旗帜的广电媒体。

　　我校副校长项仲平教授在演讲中用宏观、中观、微观三个方面对电视节目创新进行了多维度的解读。他指出，面对媒介融合带来的深刻变革，传统媒体要生存、要发展，关键在于正视挑战、抢抓机遇、积极实施全方位的战略转型。他从中观和微观的层面提出了六方面的对策并对中国部分节目和节目元素的走势作了中肯的预判。

　　此外，北京师范大学艺术传播学院院长周星教授，浙江广电集团副总编辑夏陈安，浙江传媒学院特聘教授、北京邮电大学教授曾静平分别作了精彩的演讲。周星教授针对当下文化媒介转型背景中广电创意思维提出了独到的见解；夏陈安立足浙江卫视，结合具体栏目，详细阐述了卫视在大片时代、大台格局、大局意识三个方面的作为，并且在演讲过程中多次穿插栏目的幕后花絮，赢得了全场听众的阵阵掌声；曾静平教授则为在场听众深入浅出的阐述三网融合的时代背景与表现形式。

　　下午，主题演讲围绕管理运行机制创新和新媒体与广电发展两个版块进行。

　　在管理运行机制创新版块中，中国传媒大学副校长胡正荣教授认为全媒体时代的到来给广电行业带来了全新的挑战和重要的机遇，必须抓住用户为先的理念与实践、内容聚合与渠道平台化、组织结构的全媒体化三项改革；黑龙江人民广播电台台长胡晶从大量有关龙广传媒的实践案例中出发，谈到了正能量传播的重要性，从驱动力、文化、途径、模式、定位、口号、理念等七个方面总结了“使命引领”的意义，为广电行业探索出一条适合自身文化氛围的项目化管理方法；湖南广播电视台战略研发部主任黄自笑以都市频道总监竞聘新任经视频道总监的朱皓峰和在BBC上任仅半年的新总裁托尼·霍尔这两个人的不同为例，阐述了对电视人未来的重新定义。

　　在新媒体与广电发展版块中，中央电视台发展研究中心主任李舒东阐述了新媒体的崛起与互联网快速发展背景下，全球电视业市场发展现状及趋势和中央电视台的全媒体战略转型设想；北京大学视听传播研究中心主任陆地教授从视觉媒体的新浪潮、新媒体带来的新分类、新媒体与传统媒体的区别几个方面阐述了新媒体对电视媒体的影响及发展趋势；浙江广电集团副总裁杨勇提到在媒体融合和云技术的广泛应用的背景下，紧密围绕“云计算”和“全媒体”两个关键词，探讨了全媒体环境下的广电发展之路；华数数字电视传媒集团副总裁赵志峰认为以云电视、云宽带、跨屏融合、个性化和智慧化服务为特征的新一代广电网络服务，将引领我国的广播电视网向NGB迈进，也将催生出更多的新技术、新业态和新服务。

　　为期一天的广电创新发展高峰论坛在各位专家意犹未尽的演讲中拉上帷幕。闭幕式上，校长彭少健教授对此次论坛进行了总结发言。他说，诸位专家围绕三个版块，从发展、转型和创新三个关键词发表了精彩的演讲，不仅为听众带来了大量的信息，同时也激发了他们的头脑风暴。彭少健认为，本次论坛圆满的完成了开办的初衷，第一是为业界和学界搭建一个相互交流、沟通的平台，让大家共同探讨广播电视行业在发展中存在的问题；第二是借此机会邀请专家和学者前往学校为我校的办学、人才培养、学科建设出谋划策，提供意见和建议；第三则是借此机会，加强彼此间的交流和沟通，增进彼此间的友谊。