浙江传媒学院

新浪发布2013年第四季度和全年财报

　　2月25日，新浪发布了2013年第四季度和全年财报。财报显示，新浪微博第四季度营收7140万美元，同比增长151%，环比增长33.7%，这也是新浪微博首次实现季度赢利。

赢利点在广告和增值服务

　　财报显示，去年第四季度，新浪微博收入突破7000万美元，实现了300万美元的营业利润。其中，微博广告营收达到5600万美元，同比增长163%，环比增长超过28%。

　　据了解，目前新浪微博已经建立起面向品牌客户、中小企业和淘宝商家的广告产品体系，尤其是对中小企业和淘宝商家市场的开拓，使新浪微博的广告收入和广告主数量都实现了成倍增长，成为实现赢利的新来源。去年第四季度，基于微博信息流的广告（主动向微博用户发送推广信息）继续增长，其收入较上季度增长超过70％，而客户数量则较上一季度增长了50％。新浪预计，这一广告形式将吸引更多的广告客户进行使用，对提升微博广告精准度及效果日益重要。

　　此外，在VIP业务方面，新浪表示第四季度会员总数保持增长，但预期2014年增长幅度并不是很大。“目前还处于增加付费用户的阶段，希望未来可以向付费会员提供更多服务。我们也希望能在数字领域开发出其他付费服务。”新浪董事长兼首席执行官曹国伟在分析师电话会议上这样说。

　　市场分析机构天灏资本认为，新浪微博服务拥有很大价值和赢利能力，目前微博商业化进程正在按既定轨道发展，所以对新浪的短期和长期前景均保持乐观态度。另一家分析机构摩根大通也在最新投资报告中继续维持新浪股票“增持”评级。

将与电视节目更紧密合作

　　尽管受微信冲击明显，但曹国伟表示，目前微博用户群仍在不断增长，微博日活跃用户从上一季度的6020万增长到了6140万，并且相比上季度，微博用户平均在线时长增长了3.4%，电脑端使用时间下降，移动端使用时间则在增加。

　　在此之前，CNNIC曾发布报告称微博用户明显减少，但此次新浪财报中却显示微博用户数和参与度都有提高。对此曹国伟认为，“CNNIC的报告指的是整个微博领域，而不是单指新浪微博。根据统计，在中国存在大约20种不同的微博服务，CNNIC的数据是指整个微博行业；对于新浪微博，根据我们的统计，用户数量继续实现环比和同比增长。”

　　另据透露，2014年，新浪微博的首要目标是持续提升微博用户数及微博用户的活跃度，将与电视节目进行更紧密的合作，并推动微博移动支付业务等。同时，新浪还计划投资移动互联网、视频及垂直化扩展业务，以扩大在移动及视频领域的市场份额，进一步提升门户业务的竞争力。（新闻来源：新华网）

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