浙江传媒学院

超前点播是由视频网站推出的一种新型营销模式。在这一模式下，视频网站的会员用户可以通过付费形式提前解锁更多剧情。在视频网站凭此获利良多的同时，观众们却表现出了极大的抵触情绪。而盗版资源和各大官媒的下场也给这场舆论之火添了新柴。

引爆舆论之火

2019年8月，腾讯视频在热播剧《陈情令》中首次设置“提前看结局”的形式，开创了超前点播的先河。观众在充值会员的前提下，可以以每集6元的价格提前观看。这一次试水，让腾讯一天吸金超7800万。但在一场共有28.6万人参与的微博投票中，有17.8万人表达了自己对这种行为的极度反感。

在利益和口碑之间，各大视频网站选择了前者。之后，《没有秘密的你》、《从前又做灵剑山》等电视剧也采取超前点播消费，但是价格都较低，未引起普遍的关注。直到热度极高的《庆余年》以50元提前看6集的价格问世，再一度引发了热议。

面对这一次的超前点播事件，人民日报发表了题为《视频网站套路层出不穷，吃相太难看》的文章。文章中直接点明了设置所谓“VVIP”是视频网站“对待用户缺少起码的尊重”，并在文章中强调“这样的视频网站不能惯”。而文章中指出的更尖锐的问题则是：如果之前购买VIP的协议中没有标明这种播放方式，视频网站实则已经构成了侵权的行为。

点播之火从何而起

与西方市场中网飞公司一家独大不同，中国市场内的众多视频播放平台竞争更为激烈，各大视频网站难以占据绝对的市场份额。除了爱奇艺和腾讯视频两个知名视频公司占据主要市场，还有许多其他的网站在分割用户。近几年来，视频网站在运营中的收支差距逐年增加。随着网络技术的不断发展，视频网站在音质、画质、大数据搜索等方面有了大幅度的优化。但其收入来源却从未出现较大的变革，依旧主要分为三类：广告收入、会员制度和商业合作。其中广告合作在视频网站的收入当中占据最主要的部分。爱奇艺、腾讯视频、优酷的近年来的财经报告显示：每支广告以每分钟千万的价格计算，广告收入每年占据各视频网站总收入40%以上的比例。

2016年以来，国家广播电视总局开始大量查处违规视频。大量盗版视频被迫下架。在打击盗版之风盛行的状况下，正规视频网站成功夺回了大量的用户。在各视频网站拥有独家片源的条件下，会员制度应运而起，伴随正版之风盛行，增加片源数量成为了各大视频网站招揽用户的重要手段。

在这样的背景之下，拓宽收入渠道就成了各大视频网站不得不去完成的一项重大任务。而超前点播模式在不增加实际成本的前提下为网站创造了大量增收，因此受到了青睐。

点播之火将烧往何处

在12月20日发出的文章《视频网站玩套路终将作茧自缚》中，人民网再次将矛头指向超前播放制度，直言这种方式看似赚钱，实则是饮鸩止渴，“无形中破坏着用户的消费逻辑，打击了付费行为”，而“最后受伤的还是整个网络视频市场”。

这并不是危言耸听，在电视剧《庆余年》正版用户花费五十元只能提前观看六集的背景下，选择了盗版资源的观众早早地看完了全集。正版用户的权益受到侵犯的同时，电视剧出品方的利益也极大受损，网络视频市场一片混乱。

“付费超前点播”面对着用户与媒体的口诛笔伐，各大视频网站官方却保持沉默，并未做出相关回应。同属于腾讯公司的新闻公众号“新闻哥”发表了一篇名为《中国人不配拥有精神生活！不配！》的文章，文章中把观众对于超前点播模式的敏感归结于其精神生活的匮乏。其涉嫌具有侮辱性的措辞引爆了网友的怒火，随后“新闻哥”在翌日便删除了这篇文章并且附上了自己的道歉信。

电视剧《庆余年》完结之后，关于“超前点播”模式的讨论暂且告了一个段落，但这绝不是一个句号。网络视频的收费现象其实本质上是精神消费品的商品化程度加深的体现，这种商品化现象是否正确，有待时间的检验，正如VIP制度出现之初受到的一片骂声一样，新的收费形式诞生之初总会有议论。但如果视频网站不理会观众的呼声，一意孤行，那么终究会陷入泥沼之中无法自拔。