浙江传媒学院

时代进步，消费迭代，新一代年轻人日渐成为市场的消费主力。在消费社会中，年轻人的消费观是引领潮流的风向标，它不仅反映了他们的价值观和生活方式，还折射出社会文化的变迁。随着科技的进步和全球化的加速，年轻人的消费观正经历着前所未有的变革。作为出生在2000年后的一代人，00后所表现出来的消费观念和消费现状与前几代人相比有着许多不同之处。现如今年轻人更注重个性化和品质感。选择独特或者有特色的商品来丰富自己生活的个性，让生活变得独一无二，通过购买自己所喜欢的东西充分展现自己的性格，而不是单纯追求大众化的流行趋势。当代年轻人也更加注重实用性和便携性。在各大购物平台上进行购物和支付逐渐成为当代年轻人主流的消费方式，尤其是在疫情期间，数字化购物和上门服务不断飙升。作为新一代年轻人的你又会以什么样的观念去进行消费呢？

消费的多元化与跨界

随着时代的变化，年轻人的消费观念更加开放和多元。他们不再拘泥于传统的消费观念，而是拥抱多元化、个性化的消费选择。无论是国际品牌还是本土特色，只要能够满足他们的需求和审美，都能成为他们的选择。同时，他们对商品的品质和价值有着更高的要求，不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重商品的实用性和性价比。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，年轻人的消费选择也呈现出多元化和跨界的特点。他们不再局限于传统的消费领域，而是将目光投向了更多元化的市场。例如，在文化娱乐领域，他们不仅会购买音乐、电影等传统媒体的内容，还会关注游戏、直播等新兴领域。此外，在健康、美容、旅游等领域，年轻人的消费需求也在不断增长。

与传统的物质消费观念不同，现代年轻人更加注重体验化的消费方式。他们愿意为一次独特的体验、一次难忘的经历或一份优质的服务支付费用。体验化消费已经成为了一种新的生活方式和价值观，对于年轻人的生活品质和幸福感有着重要的影响。就像今年特别流行的“特种兵式”旅行，年轻人们更加享受旅行消费带来的乐趣，也带来了当地经济的发展。

消费观念和方式的转变

年轻人的消费行为更加理性和务实。他们明白自己的需求，会根据自己的实际情况做出合理的消费决策。他们不轻易被广告和社交媒体所影响，而是通过自己的判断和比较来做出选择。同时，他们也更加注重环保和可持续发展，愿意为环保产品买单，支持绿色消费。

年轻人的消费方式也发生了巨大的变化。随着电子商务和移动支付的普及，他们的购物方式变得更加便捷和高效。他们不再受限于传统的实体店购物方式，而是通过线上购物、社交电商、直播带货等方式来满足自己的消费需求。这种消费方式不仅方便快捷，还能让他们享受到更多的折扣和优惠。

从“精致穷”到“精致省”

“精致穷”是过去在年轻人中间很普遍的一种生活方式，赚的不多，却敢于节衣缩食，去追求自认为精致的物质，例如鞋、包、服饰等生活用品。美名其曰为：穷的叮当响，活得闪亮亮。可事实上，却是被消费陷阱所裹挟，被物质堆出来的精致美好所迷惑，仿佛不买某样奢侈品就是不爱自己。可奢侈过后，一身大牌，价值数万，却在真正需要用钱时，几千块钱都难拿出，最终面对的是更加一地鸡毛的生活。

“精致省”就是在无关紧要的地方上做到用最省钱的办法去完成某一件事情。外出吃饭会买代金券、团购券，遇到折扣、薅羊毛的机会格外积极。“这羊毛我薅定了”相信大家都听说过“薅羊毛”这三个字。不知道从何时起“薅羊毛”这件事成为了年轻人们纷纷追赶效仿的潮流，甚至开始反向攀比。＂这个我花9.9就拿下了。＂＂我买的才6.9｡＂这不失为一种省钱好习惯。对待化妆品、护肤品，也不再疯狂，越来越多人坚持用完再买，不用的能出的就二手出掉。同时，在自己认为有必要的地方，花起钱来，又毫不手软。旅行、演出、演唱会、电影院等等这些有关生命体验的东西，今年愈发的火热，引得无数人为之消费。

注重理财

在规划财务方面，年轻人也展现出了新的观念和策略。他们明白理财的重要性，并愿意为此投入时间和精力。许多年轻人开始使用财务管理应用程序或软件来跟踪他们的收入和支出，以及投资和储蓄情况。他们也会定期审查自己的财务状况，以确保自己的财务目标得以实现。许多年轻人还注重预算规划和储蓄。他们明白预算的重要性，并会根据自己的收入和支出制定合理的预算计划。

他们也会将一部分收入存入银行或其他投资工具中，以确保未来的财务安全。一些年轻人还关注投资和学习金融知识。他们明白投资的重要性，并会寻找机会进行投资。他们也会通过阅读书籍、参加金融课程或研讨会等方式来学习金融知识，提高自己的财务素养和投资能力。

消费观转变的利弊

年轻人消费观念转变的同时可以为社会经济发展带来好处。首先，消费高端产品和提前消费可以让消费者得到生活条件的改善和生活品质的提高。一些商品具有时效性，或者在某个时间段有极大的优惠，如果只通过收入购买，极有可能会错失机会。分期付款，到货付款的消费方式为消费者提供了更大的消费空间。其次，年轻人频繁使用借贷产品和平台进行消费，可以促进信贷业务和互联网金融的发展，从而带动互联网金融企业整体快速发展。最后，消费结构的改变会引起产业结构转型，从而有效地拉动内需和促进经济发展。

与此同时，消费观念的缺点也层出不穷。支付方式的改变，让钱成为了数字，弥补了现金支付繁琐，不便的缺点，让支付变得更高效。但在不同支付方式之下，人们与金钱分离的感受不同，线上支付使人们不容易感受到金钱的流失。也就是说线上付款让人对钱没了概念。倘若不记账或查看电子账单，年轻人们真的不觉得自己花了这么多的钱，甚至看账单时都想不起这笔钱花在哪儿了。虚拟的金钱数量在手机上的变化与更直观的实体金钱数量在手中的变化相比，冲击性太弱，这也极容易给人带来一种金钱并没有减少的错觉。正是因为如此，当代年轻人才形成了一种想省钱但钱却越省越少的现象。

年轻人容易在这种消费理念下形成盲目消费、攀比消费的恶习，还款不及时还会造成个人资新危机。当借贷变得更加容易，信用额度可以轻易提高，非理性的消费者容易陷入攀比、炫耀的消费陷阱，过度消费当前不需要的产品，久而久之就会养成铺张浪费的恶习。分期付款的出现更是让很多年轻人不可企及的产品变得唾手可得，长此以往，年轻人逐渐习惯于“这月花，下月还”的提前消费方式，如若不能及时还款，那么将有可能对年轻人下个月的生活质量造成很大一部分问题。

理性消费享受品质生活

年轻人们要怎么做才能扭转这一想省钱但又无效省钱的局面呢？

首先要养成记账或者翻看消费记录的习惯，主动地去感知金钱的流逝在线上支付大环境之下是一种很好的习惯，可以通过复盘消费的方式来避免自己成为＂月光族＂。

其次是每笔消费前先三思，思考以下三个问题：我需要吗？性价比高吗？消费能力足够负担吗？想完这三个问题，很有可能一开始的冲动感就消失得差不多了，这样便可以冷静地思考是否要下单了。

拒绝冲动消费，拒绝购买不必要的物品。减少囤货，进行“每次主义”。我们宝贵的空间、金钱、注意力，都应该花在更少、但更好的事情上。一次性抢购太多的东西放在宝贵的房子里，貌似节省，但从空间占用、精力耗用上来看其实是最大的浪费。只要我们以为自己在便宜的占用物品我们自己就便宜的被物品所占据。所以，避免一下子买过量的东西，只在每次必需的时候才购买。

在限制总量的要求下，进行替换原则。生活中的每个物品，主要是有使用价值的物品，可以选择适当的“替换”，在众多大相径庭的选项中选择最优的一项。如果想要购买已经拥有过的类似的物品，可以选择先问问自己：我准备替换掉原来那一件吗？。如果不准备，就不买。如果准备替换，就买回来，把原来的一件扔掉。这样做的好处是可以确保留下的每一件东西，买入的每一件东西，都是经过深思熟虑、精挑细选的。

年轻人的消费观是社会文化变迁的缩影，也是未来消费市场的重要趋势。年轻人消费观的改变，是对过去盲目攀比跟风消费观念的一种抵制。越来越多的年轻人在虚无缥缈的形式主义和经济实惠的现实主义中选择了实用性。他们注重个性、品质、环保和便捷，对消费的要求也越来越高。同时，他们也注重合理规划财务，通过预算、储蓄、投资等方式来管理自己的财务状况。这种变化不仅推动了消费市场的多元化和个性化发展，也给企业们带来了新的机遇和挑战。

这又何尝不是一种消费观的升华，抛去不必要消费，通过正确消费来充盈内心的满足感。褪去浮华，钱尽其能，物尽其用，在精打细算中，拥抱诗和远方。