浙江传媒学院

       10月16日晚6点半，2014年中国OOH青年广告创意大赛杭州站巡讲会，在浙江传媒学院桐乡校区行政楼报告厅举行，本次巡讲会由中国商务广告协会主办，联合国开发计划署、野生救援组织、国际品牌观察杂志社和百灵时代传媒集团联合主办，浙江传媒学院文化创意学院创意精英班承办。

       莅临此次巡讲会的有上海“天与空”总经理兼执行创意总监杨烨炘，中国OOH青年广告创意大赛组委会秘书长高丽华，百灵时代传媒集团首席运营官王国胜，中国OOH青年广告创意大赛组委会活动推广部主任孙铭欣，友邻软件有限公司CEO杨仁斌，以及浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰。

       期间，徐凤兰和王国胜为百灵时代浙江传媒学院实践基地揭牌，杨烨炘和徐凤兰交换赠予创意年鉴。此外，徐凤兰还为杨烨炘颁发了文化创意学院讲师聘书

互动分享，主动参与

        巡讲开始，高丽华首先带大家回顾了OOH的历史，解释道“OOH”即“out of home”，主张的是家门之外的广告。她还介绍了OOH大赛的基本流程，鼓励在校大学生积极参赛，“比赛中的一些学生获奖作品会受到很大关注，还会有很多知名公司为其提供实习机会，本届大赛的一等奖奖金高达20000元”。高丽华还特意提到浙传的学生在上届的大赛中获得了银奖，希望与会的同学可以如OOH的理念那样“互动分享，主动参与”。

跨界、互动、实践

       随后，王国胜上台介绍了关于移动互联网时代的营销传播，他表示，在户外空间下如何将创意和现实结合是当下做出好广告的关键。王国胜以“约会、聚会、相会、开会”四个不同场合人们都在低头玩手机的图片，向大家解释了“小屏时代”的影响：“移动互联网正在将低头族进行到底，媒体与大众生活无缝链接”。

       此外，他还以百度中文输入法在“王思聪‘调戏’林更新”事件后，以 “更懂你”做广告语为例，强调百度在话题营销、传播方式和互联网炒作这一系列宣传推广中，户外广告才是真正投入最大价钱的广告，以此引出本届OOH大赛的主题是“跨界、互动、实践”。

社会创意由人性出发

       巡讲最后由杨烨炘发表讲话，他当众拿出三个LV包说道，到现在很多中国人疯狂抢购奢侈品绝大多数都是为了炫耀，于是自己在2012年就在做了“LV只值100元”的艺术行为活动。并指出，广告不一定只是在屏幕上的、平面的。

       杨烨炘还向大家展示了自己的六个优秀作品——关注农民工子弟无法接受教育的“新公民计划”；关注孤独症孩子家庭的“扬爱艺术计划”；关注自闭症患者的“扬爱艺术计划3号”；改变OPPO在消费者心中偏向女性化和学生的日韩系风格的OPPO Find广告；立邦“因爱之名，刷新生活”收集250多封情书的户外广告；以及在新媒体中建立“天与空”的品牌知名度的“4A升级版”。他通过这些作品向同学们阐释道：“创意渗透到社会的每一个角落，可以是对这个社会有益的任何作品，可以重塑人心世界，而广告可以用多元的任何传播形式，在销售盈利的同时带一点人文关怀。”

       在此次巡讲会过程中，本次大赛的代言人孙绍龙也亮相现场，引起报告厅内一阵轰动，尖叫声连连。孙绍龙在此次巡讲会中分享了自己作为广告代言人的一些心路历程，鼓励在场同学“心中有梦，就要去追”。