浙江传媒学院

4月11日晚，由浙江传媒学院主办，图书馆承办的“理解广告：我们坐在门槛上，却是高级人”主题讲座在浙江传媒学院桐乡校区图书馆一楼报告厅举行。

本次讲座的主讲人刘佳佳先后毕业于兰州交通大学和山东大学，2020年博士研究生毕业于中国传媒大学广告学院，获文学博士学位，2022年起至今在复旦大学管理学院工商管理流动站从事博士后研究工作。他曾受邀出版《互联网市场营销实战手记》《中国广告公司40年》等作品。

讲座伊始，刘佳佳向同学们推荐了马歇尔·麦克卢汉的《理解媒介：论人的延伸》一书，并引出本次讲座的核心问题——“广告是什么？”他以生活中的床垫广告实例入手，让在场的同学们思考“这个广告中有什么样的符号要素？这个广告的目的是什么？这个广告的受众是谁？”随后，他引用了约翰•肯尼迪对广告的阐释解释了“广告是什么”——“一个好的广告应该是合情合理而不必多加修饰的销售工具。”

刘佳佳表示，自己在广告学领域的探索过程中深受华与华广告公司的影响，因此，在讲座中他也充分介绍了华与华公司对广告的理解。他指出，华与华公司认为广告本质上是一种整合营销传播，而营销传播有四个关键。第一，发送者发送的是“观念爬虫”，是利用接受者的潜意识，让编码在接受者的脑海里完成。发送者发送的，并不是最终的编码符号，而是一种“观念爬虫”，挖掘接受者脑海里的数据。通俗点来说就是达到一传十、十传百的效果。第二，媒介本身是编码的一部分。媒介并非知识传送媒介，而是编码的一部分，有时甚至是最重要的一部分。第三，传受关系转换，受者转化为传者。第四，信号必须足够简单，信号能力必须足够强，而且必须要持续不断，同时时间需要重复，最好是永远重复。

在讲座接近尾声时，刘佳佳对“广告是什么”的问题做出总结：广告是营销传播，也是整合品牌传播，每一则广告都是对品牌的长期投资；广告更是一部浩瀚的百科全书，它处于许多事物的中心和枢纽位置。

最后，刘佳佳附上了一份广告学相关的推荐书单，并向同学们传达了自己的期许。他认为“生活在方法中，方法在生活中”，希望同学们能够有所行动，多读书。