浙江传媒学院

11月21日晚上6点30分，由桐乡市人民政府和浙江传媒学院主办，桐乡校区党工委、管委会和文化创意与管理学院共同承办的“节目创意与策划”主题讲座在桐乡校区顺利举行。

本次讲座的主讲人陆地是中国人民大学新闻学博士，同时也是中国首位新闻传播学博士，曾被评选为全国“十佳”广播电视理论工作者。他现任北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、视听传播研究中心主任。

陆地以短视频的崛起、创新与发展趋势为依托，分析了“节目的创意与策划”这一主题。

讲座伊始，陆地介绍了短视频兴起的背景：当下社会已经由大众传播媒介时代进入了微媒介传播时代。他认为，在“微视频”与“微屏幕”有效结合的情况下，短视频热潮将会持续很长一段时间。接着，他比较了“公共媒体”和 “公民媒体”这两个概念。“公共媒体”即指由集体创办、运营，代表集体意志，以营利为目的并提供无差别服务的媒体，像传统媒体与部分新媒体，如网易、新浪。随着公民权益的提高，渐渐出现了与原先由党和政府掌控的旧形式媒体不同的新媒体——“公民媒体”，如微信、微博等由个人操作和拥有，并反应个人意志的自媒体。而公民媒体时代到来的前提是媒介与媒体的合一、媒体私有化以及智能手机媒体的普及，在此，陆地也鼓励在场同学，在如今拥有丰富渠道的条件下，勇于借助媒体展示自己。

紧接着，他还说到，现如今的媒体趋势是“长视频的退烧，短视频走红”。此外，陆地阐释了短视频的特点和优点。他认为，短视频的传播内容具有新闻性与趣味性、“小成本大市场”“小故事大意思”“小体量大能量”的特点。其优点在于，在微传播时代，人人都可以在“快生活”的节奏里利用碎片化时间进行短视频创作，也正是这一点为短视频在“微传播”时代的走红打下了基础。

随后陆地提到，在创作“蹿红”的短视频时应该力避题材过大、节奏过慢、故事冗长、内容繁多、面面俱到、单调重复以及内容平淡这“七坑”，同时也要做到短中见长、简中存要、浅中求深、特立独行、快浪逐风、化气为象、精新动魄、趣味无穷，跨过“八坎”。

讲座最后，陆地对浙传学生的专业态度表示了赞许，同时也希望他们谨记：“权力大了，责任大了，担子也大了。”