浙江传媒学院

10月29日下午一点半，由桐乡市人民政府与浙江传媒学院主办，桐乡校区党工委、管委会与文化创意与管理学院承办的“凤鸣大讲堂第一百七十五讲：伸手摘星——通往国际创意奖十诫”专题讲座在桐乡校区举办。

本次凤鸣大讲堂的主讲人是纽约国际广告节的中国首席代表吴金君，他自2008年起受聘为纽约广告节中国首席代表至今，担任纽约广告节国际评审，并被授予纽约广告节特殊贡献奖。同时他还兼任伦敦国际奖中国首席代表、浙江大学专业硕士生导师、中国传媒大学艺术设计研究中心顾问、南京大学客座教授等职位。

讲座伊始，吴金君对纽约广告节的奖杯、审核方法、审核标准等进行了简要的介绍。设计独特、颇具创意的奖杯代表了纽约广告节评审的标准之一：伟大的创意。但仅有创意还不够，还需要“完美的执行”。

吴金君提到，奖项的获得者不仅需要在概念、作品与概念的相关性、以及作品本身的制作方面保持极高的水平，并且作品还要能够在感情上打动评审。“怎么打动呢？”吴金君说，“要有这么一个点，通过这个点来打动评委，让他们体会到作品中包含的情感。”

随后，吴金君针对历年的获奖作品中出现过的问题总结出来十诫，他强调作品创作要注重第一印象、有清晰的分析与解释、注重内容的校对、完美的呈现提案以及把握专业术语使用程度。在吴金君看来，一个优秀的广告人，首先要做到舍弃一切与大创意无关的细枝末节，简单明了地在作品中阐释创意，并用完美的方式将其呈现出来，让受众了解你要表达什么。不能再三解读一个概念，也不能只是单纯地展示作品创意，而是要对传统的展示型作品做出改变，使得作品呈现互动性，即通过作品与受众进行对话。“要简洁，但也不能毫无层次，要有层次，要在平凡中看出不凡之处。”吴金君如是说。相较于陈词滥调、炫耀成功、卖弄术语、过分渲染的作品，简洁、明了、直接、有趣的高水平作品更能吸引评委和大众的目光。

在一支支广告创意片段的播放与吴金君的解说中，讲座渐渐步入尾声。在介绍纽约国际广告节学生竞赛单元，播放相关获奖学生作品后，吴金君鼓励同学们积极参与纽约国际广告周的学生竞赛单元，并且期待能在明年的纽约广告节上看到更多中国学生的身影。在同学们如潮的掌声中，本次凤鸣大讲堂圆满落幕。