浙江传媒学院

10月16日下午一点半，在浙江传媒学院桐乡乌镇校区图书馆报告厅，凤鸣大讲堂第一百四十七讲“戛纳擒狮记”顺利举行。本次讲座由桐乡市人民政府、浙江传媒学院主办，浙江传媒学院桐乡乌镇校区党工委、管委会、设计艺术学院承办。本次讲座的主讲人是著名平面设计大师李丹，现任职日本电通集团mcgarrybowen上海执行创意总监，曾在许多知名的内地广告公司有过工作经验，在权威广告比赛中总计获奖超过两百项，其中在戛纳创意节上累积获得包括6座金狮在内的12座狮子，2012年，李丹在亚太地区顶尖创意人Campaign Aisa排行榜上排名第三，美术指导排名第一。

讲座伊始，李丹将自己的话题聚焦于自己的成长经历，他说自己出生于改革开放的浪潮中，当时许多外来的文化涌入中国。受美国好莱坞电影的影响，李丹学会了锻炼自己，他沉迷于挑战自己身体的极限。读中小学时，李丹曾是中长跑的冠军，他努力背后抱着简单的信念：不输给他人，李丹说：“自己是个好面子的人。”

步入社会的李丹顺利的成为了一名公务员，他的基本工作是帮领导端茶倒水，偶尔帮上级代班，无聊了会和同事谈论京剧。李丹说自己厌倦这样的生活，他决定进入清华美院进修，之后在同济大学设计创意“大师班”接受学习，并在2002年开启了自己的广告生涯。当时华人广告界有四位大鳄级别的人物，于是李丹给自己定下目标，他要成为华人广告界的第五大鳄。为此他不断努力创作，在oneshow China摘奖后进入了中国广告界“圣殿”4A公司，并在adsworld发表的作品获得认可后转入了中国广告界的“清华”—奥美公司担任美术指导。

李丹和他的团队计划参与戛纳创意节，并为SAMSONITE设计《天堂与地狱》的平面创意广告，创作历程一波三折，美术执行的效果总是不尽人意，李丹在讲述的过程中回忆起了自己老板的一句话：‘你要么不参赛，要么就要为了拿金奖参赛。’为此他找到了泰国的illusion制作公司，有了illusion的加入，才让李丹和团队创意的细节得到了完美的执行。最终，《天堂与地狱》获得了戛纳平面设计的全场大奖，一幅作品斩获3座金狮。

在讲座最后，李丹强调只有在一个优秀的平台里，才能与更多优秀的人接触。而为了更高的薪水而选择离开优秀的平台的做法，无异于是在出卖自己的青春，李丹提醒同学们谨记平台对于人成长的重要性。