浙江传媒学院

　　新闻网杭州3月18日电(记者赵宇晴) 今晚六点半，本学期第一期博士讲坛在图书馆二楼报告厅举行。本期内容为《31：31与省级卫视的差异化生存》
　　本期博士讲坛有来自管理学院的张雷博士主讲，张雷博士毕业于复旦大学管理学院，经济学博士，主要研究领域为：媒介经济与产业组织。

　　张雷博士由当前在江苏卫视、云南卫视、东方卫视和北京卫视所发生的“电视剧《我的团长我的团》播放问题”引出今天所要讲述的主题——省级卫视的差异化生存。针对：差异化背景、差异化理论、差异化策略、差异化问题、差异化完善等五方面问题进行了讲解。并针对传媒类专业的学生提出了如何进行自我培养的“差异化寄语”。
　　张雷博士由当前我国各省级卫视的现状入手，针对其存在的问题、改版的状况及将来要如何发展进行了详细的讲解。从经济学的视角去理解当前各大卫视的生存状况及取胜的方法。

　　当前，各大卫视处在一个垄断与竞争的市场，地域性的垄断及全国性的竞争正在发生。各电视台的策略指向是垄断，独一无二的优势使其具有市场，各卫视的主打节目具有区域性的差异化。然而一些电视台难以打破：新闻+综艺+电视剧的传统模式。栏目的定位凭借地理、经济等优势具有横向差异，各大卫视所侧重的方向也具有差异从服务、广告投放到形象，各个卫视针对区域市场、目标客户及目标受众打出不同的牌。
　　尽管现在各个卫视台都有自己的主题定位，然而仍然面临很多问题:定位大一统的现象仍然存在、差异化定位与实际落实不一致、差异化中的趋同化现象。
　　要想在竞争中获胜就改变以往的运行方式：体制突破、求证求新、内研外引、多头并进。在竞争的市场中求得垄断地位，从而求得生存。

　　“成功路有千万条，各有各成就”张雷博士用这样的一句话来最后总结今天讲解。
　　省级卫视究竟该如何取胜是一个要长期探索的问题，然而从不同的角度分析或许会得到更好的答案。
　　下期的博士讲坛讲更加精彩，敬请期待。(图/陈李)