浙江传媒学院

　　新闻网杭州10月26日电（记者陈鹭佳）　10月26日下午一点三十分，金龙鱼集团媒介总监朱志国先生应我校之邀开展了一场“做最划算的广告，品牌传播的策略”的讲座。
　　讲座一开始，朱志国先生就通过大屏幕向在场的同学展示了这次讲座的核心内容，朱志国先生将其概括为四句话：“广告就是一句话——永远的USP”“自杀的广告——临危不乱”“死去活来的广告——转危为机”和“不花钱也能做广告——乘机行事”。这四句看似简单的话，实则饱含深蕴，在接下去的两个小时的讲座中，朱志国先生以他多年的媒体经验以及其特有的幽默风趣和洞察力吸引了在场的同学，围绕着这四句话展开了今日的话题。

　　首先，朱志国先生向我们解释了英文缩写“USP”的含义。他说USP这一理念是由广告大师Rosser Reeves 1961年时在《实效的广告》中首次提出，分别为Unique(独一无二的)、Selling(销售)和Proposition(计划)。朱志国先生告诉我们这是品牌传播的重要理论也是传播的要点，并且配合时下耳熟能详的王老吉、金龙鱼、脑白金这三个品牌的广告内容，更清晰具体，简洁明了地将品牌传播策略的理论和实践相结合。
　　朱志国先生进一步总结出了“USP”的三个要点，他告诉我们做一个品牌的推广首先要说出一个主题。其次，这个主题是别人做不到、未发觉或者别人无法提供的。最后，强调的主张必须是强有力的聚焦在一点上。同时，朱志国先生还以高度的概括力告诉同学们，将来从事传媒行业时的“危机公关”三法则——“判断，慌则黄；出招，乱则伤；总结，忘则惘”。

　　讲座的最后，朱志国先生就我校的专业方向，将公关策略与新闻媒体相联系，告诉同学们，要本着新闻的基本素质的前提下做好公关工作，同时针对传媒的特质总结了以下六点经验，相信能让同学们在将来的道路上避免许多尴尬，少走许多弯路：1、临危不乱，抓住开始的四小时。2、品牌的坏消息是媒体的好消息，不要侥幸。3、不要吝惜用一桶水浇灭一个火星。4、听最高领导直接指挥。5、和媒体永远不要交恶。6、善待员工，祸起萧墙最可怕。
　　讲座结束后，朱志国先生还与在场的同学进行了互动交流，短短两个小时的讲座让在场的同学受益匪浅，收获颇丰。在未来的日子里，相信每一位浙传学子都能用朱志国先生今天讲座的内容激励自己在新闻这条路上越走越远，越走越扎实。（图/余嘉琦）