浙江传媒学院

　　4月13日上午，浙江省文化产业促进会、浙江文化产业发展研究中心、浙江传媒学院、校科研处、管理学院等部门举办“世界创意经济发展及其趋势”报告会，特别邀请英国著名经济学家、国际创意产业界专家、“创意产业之父”约翰？霍金斯教授进行专题讲座。浙江省委宣传部、浙江省文化厅、浙江省文化产业促进会、浙江文化产业发展研究中心的领导和浙江传媒学院广大师生共400余人参会。讲座由校党委书记、浙江文化产业发展研究中心奚建华教授主持。 
　　霍金斯讲座分专题讲座和自由提问两个环节。讲座中，约翰？霍金斯从每个人生来就会创造和创意、创意需要有非常自由的空间、创意需要自由的市场等多个方面对“创意生态”进行了阐述。主要观点如下：

一、“创意生态”的三个方面
　　创意生态，是从理念到产品，来源于内在经济生活。
　　第一：普遍性，每个人生来就会创造和创意。2、3岁的孩子，就开始有自己的想法，创意不是后天的。但是创意不等于天才，需要艰苦工作。成功需要有技术、努力、进去心。
　　第二：自由，创意需要自由。创意需要有非常自由的空间，自由的空间才能让创意的观点得到有效成长。思想是私人的，表达是公共的。创意需要平衡个人想法和小组合作, 创意是个体的主观性思维，有别于创新。创新是客观的结果，经团体努力最终形成的成果。“创意常导致创新，但创新并不一定带来创意”便是两者的微妙关系所在。
　　第三：市场同样需要自由。创造力必须要有社会性的，或者经济性的市场，否则无法形成创意经济。

二、知识产权需要重视
　　使用免费资源，免费下载，用盗版等问题，是个普遍性问题，关键是内容不适合电子媒体，不能一味责怪用户使用盗版，没用正版。解决方法：一是严惩盗版。二是新的商业模式建立。
　　新世纪的新型消费者包括四个维度：第一，受众对于消费内容的选择权更自主，知道自己要什么。第二，选择时间的自由度增加。第三，选择在什么地方消费。第四：选择如何支付消费产品。商场买、邮购、网够，选择现金支付、网络支付等不同手段。
　　未来模型的构建。要找到文化创意产业的出路就需要构建商业新模式：战略宽客（Battle of Quants）。

三、数字媒体的发展
　　创意源于生活，创意需要自由，创意离不开网络和交流，这是霍金斯对创意的理解。而当下创意产业的趋势是数字经济和文化创意的融合。数字媒体的发展让现今的消费者在消费时间和空间的选择上更加自由，一部电影，人们可以选择任何时候看，也可以选择任何地方看。这是创意要意识到的问题，如何服务于这样的消费形式，我们需要思考。
　　当有现场观众提问霍金斯对中国的创意经济有何建议时，霍金斯说，中国政府文化产业的扶持已越来越明显，而且中国庞大的市场展示了这个产业的潜力。讲座中，霍金斯面对台下中国文化产业方面的学生感慨万千：“我的年纪已经不小了，很遗憾仍有许多创意公司和创意经济没有得到充分的发展。你们作为年轻人，要向别人学习，建立自己的学习方式。学无止尽，自信更重要，不要害怕，路永远是走出来的。”