浙江传媒学院

　　9月21日的夜晚和9月20日的夜晚没有什么不同，然而对于很多学生来说，9月21日的夜晚又是不寻常的一个夜晚，他们早早的就来到了浙江传媒学院第二教学楼307教室，静静的等待一个人。他是谁？他有着何等的魅力会让一个足可以容纳一百个人的教室座无虚席？他又是凭借着怎样的能力在BBC这个如此强大的公司中立住脚跟？
　　18:30分，李文——BBC英国广播公司的中文总监，着着一身黑色西服，准时出现在了讲台上。讲座分为两部分：PPT讲座和即兴提问。PPT的讲座主要围绕着今天的主题：国际广播业的发展和挑战展开。

广播的角色：风靡一时的公共外交
　　讲座伊始，李总监指出了广播的五点重要性：国际信息交流平台；对外宣传的重要渠道；软实力的象征；外交的重要元素；双向作用。其中，李总监重点指出，广播的一个重要的角色就是公共外交。在最初的广播发展时期，所运用的短波广播由于其成本高，发射远，覆盖面广的特点曾一度成为一个国家国际地位的象征、实力的代表。尤其是冷战期间，广播发展到达顶峰，其所具有的特色就包括了政府经费资助与意识形态主导一切。
　　“我是BBC的公共外交。”对于后有记者提问的你在BBC所扮演的角色是什么时，李总监风趣的回答道。

做本分新闻：“The BBC is better at selling Britain by not selling Britain.”
　　李总监首先谈到了广播的重要性，以及广播的发展阶段。在谈及自己对于BBC广播的经验体会时，李总监说：“英国政府完全不能干涉新闻偏倚，而之所以英国对外广播最成功，是因为其编辑独立原则及庞大的国际新闻采编系统。”他说，“The BBC is better at selling Britain by not selling Britain.是对BBC的最好总结。新闻只要把本业做好即可，不要在新闻中过多的宣传本国的优势。新闻要的就是本分。”
　　“过于强调政府外宣，让受众难以接受，这是我们现在国内媒体的一个弊病。”这位在腾讯微博上标签为“旅居海外的媒体人”对于中国的媒体也有着他的看法，“中国媒体过多的注重于落地接收、卫星传输等硬件方面的建设，却忽视了公司员工的素质技能培训的软件建设。如果硬件都建好了，没有人会用，那么硬件建设还有什么意义？”
　　“我国的媒体形式过于模仿竞争对手，就拿央视来说，曾有一段时间，就是模仿着CNN的模式。”听到此话，脑中不禁出现了网络上的一句话：一直被模仿，从未被超越。或许，当中国的媒体也打上了“Made in China”的标签的时候，我们的媒体地位就会开始由被动学习向主动创造转变。

应对边缘化危机：收音机淘汰掉的时代，淘汰不掉新媒体中的广播音频
　　你现在还会用收音机听广播吗？在多媒体涌现的今天，收音机式的广播方式似乎已经在人们的生活中销声匿迹。如何应对解决国际广播的边缘化趋势，怎样让多媒体服务于我们，如何在多媒体时代重新扮演角色，对受众要怎样的重新定位等等，这些都是当今广播业直面的问题。
　　在谈及当今广播业如何应对挑战时，李总监说：“举个例子来讲，对于如何让多媒体服务于我们这点。BBC就推出了iphone的AP，我们也预计在下半年推出安卓的AP。如此一来，就会为广播业注入新鲜血液。”

人性化的裁员：不同的价值观有着不同的想法
　　静止的屏幕上出现了“Do you have any question?”。即兴提问开始了。
　　当被问到中英之间有什么差异时，李总监认为中英之间没有有太大的区别，只是环境有别。他强调说：“做本分新闻，我只考虑是否是真实、公平的报道，公众是否需要。如果我看报纸，我看的不一定是央视，但我可能会看《南方都市报》。”
　　“我不认为每一个记者作为一个个人能改变一个国家的情况。但我相信，集体努力去不断改变它，可能中间会有被迫接受的情况，但我相信可以改变。”李总监补充道。
　　一直以来，公司的裁员问题，都应是一个沉重的话题。而今天，在B307的教室中，李总监却告诉我们了一个不一样的裁员。
　　“我们的裁员是很有人性化的，不会强制裁员。”李总监笑着说，“我们还会邀请同事自愿裁员。”面对着台下迷惑的眼睛，李总监解释道：“在BBC，一些老员工已经快到了退休的年龄，他们退休后还会有自己的奖金，不在乎几个月的工资。他们就会主动申请裁员。”

多媒体时代：其实微博很强大
　　关于多媒体时代，新媒体涌现的问题，李总监举出了微博的例子。
　　微博是一个利用平台，它有着很多优点：信息流通快，了解热门话题、获得受众想要知道的东西，拥有者众多的消息来源等等。可谓是全方位包围着我们的世界。
　　“微博是一个双向的重要信息发布平台，它可以拉近距离，并一直存在，除非中国政府不想他继续发展下去。”对于微博的未来发展方向，李总监如是说。
　　讲座结束后，我们才得知，22日下午李文总监成为了浙江传媒学院的名誉教授。这位未学过新闻专业而走到现在的BBC的“公共外交”让我们心生敬佩。然而，我想以讲座中的一句话作为结尾：“我并非一个一帆风顺的幸运儿，有着辛酸，我只是机会来临时把握住了而已。”（文/万穗）