浙江传媒学院

　　新闻网杭州5月4日电（记者文璋）　行政楼报告厅在讲座开始前一个小时就被挤得满满当当，讲座提前开始，提问环节问题层出不穷，种种迹象都表现出这个正在话筒前演说的女人的不一般。
　　5月4日下午，文化创意学院创意大讲堂迎来了被誉为“中国娱乐教母”，天娱传媒的总裁，浙江传媒学院播音与主持专业1994年的毕业生——龙丹妮来我校举行主题为“电视节目创新之道”的讲座。出席本次讲座的有校党委副书记王文科、副校长项仲平和文化创意学院院长徐凤兰。

　　龙丹妮，这个大名鼎鼎的名字，相信很多人都不陌生。在全场起立的掌声欢迎声中，出现在大家眼前是个个留着干练爽朗的短发，身穿灰色夹克，一脸轻松模样，面色红润的女人。

人+互动+游戏规则=攒好选秀这场局
　　“选秀就是攒局。” 幻灯片上一个个巨大的黑体字让人不得不仔细琢磨这六个字的深意。
　　龙丹妮是中国第一个推出真人秀节目的传媒人。“我很喜欢抓住人在极致状态下的表现”，正是这个念头促使着她一步步创新出极具话题性的节目，真人秀节目就是展示她才华的最佳平台。2001年，她带领年轻的导演团队开始研究学习国外真人秀节目，并在本土进行了改造和实验，备受关注和争论、引发无数话题的中国首例大型真人秀《完美假期》顺利诞生。
　　她接着策划并推出了《绝对男人》这一大型选秀活动，让帅哥当道。当她看到一个普通人被推为明星后粉丝的疯狂以及社会各界一系列的反应后，她预感到选秀热潮来临了。让龙丹妮真正体会到长期坚持的回馈就是超级女声的成功，也正是这个让草根成为明星的选秀节目的成功让龙丹妮火了，也让她自己的目光更加清晰：“互动就是有化学效应的人无处不在的传播游戏规则让大家一起玩。” 而“引爆互动的前提是具有普遍性的生命力的生活形态。”

　　“人们往往关注的是最后的舞台呈现，却忽略了背后长时间的宣传积累。”充分利用网络、电视、广播、报刊等一切媒体手段来宣传，可谓是全媒体360度的宣传，充分实现和媒体双赢的互动，这是打响节目知名度的重要步骤，只有打好这个基础才能带来之后的利益。
　　龙丹妮总结自己这么多年来推出的选秀节目，其实是“换汤不换药”，不过，“只要药效好，这也未尝不可。”
　　而游戏规则的制定则需要胆识和魄力。龙丹妮认为《阿凡达》之所以掀起了3D电影的潮流，正是因为卡梅隆创造了看3D电影的新的游戏规则。而她也在致力于创造中国电视娱乐节目的新的游戏规则。
　　现在进入后选秀时代，接下来要做的是“说故事”，进行创意营销。这也需要更多的有想法的传媒人来加入。

“学习不是迂腐地拿过来，而是要破坏。”
　　龙丹妮一直致力于带领团队研究学习国外成熟的娱乐节目，他们会定期关注国外电视节目的收视率排行榜，然后选择热门的节目进行详细的解剖学习。 “我们会掌握此节目的播出时段和播出环境和背景，解构主持人的文本，了解此节目的前后档节目的播出情况，以及同时段其他电视台的节目播出情况。” 她顿了顿，继续补充道，“更重要的是，我们必须了解此节目的幕后团队。”
　　的确，纵观龙丹妮的电视事业，她的成功和聪明之处就在于她非常善于学习，并且敢于改变，“敢为天下先”。她自己也谈到，其实很多节目在搬到中国后，与国外的原版节目相差很多，因为你必须考虑到中国的受众与环境的不同，生搬硬套是行不通的。
　　最后，当被学弟学妹们问到关于走传媒这条道路的建议时，这位叱咤风云的学姐不无谦虚地说道：“海量的学习。”

幸福的拓荒者
　　在龙丹妮的传媒生涯中，前方的路总是未知的，她每次迈出的新的步伐都是饱受争议的，她也会疲惫，可她选择了坚持下去，“我是真的爱电视行业，喜欢那种奇妙的感觉。”正如她一手打造的“天娱传媒”扮演的正是勇敢无畏的拓荒者的角色。我最佩服的不是她取得的成绩和掀起的娱乐浪潮，而是她对中国电视娱乐事业那份最纯粹的坚持:“我们每天做的事情，让我觉得很美妙，因为我们是在创造。”（图/张俊杰）