浙江传媒学院

　　他是20世纪末毕业于中国人民大学新闻学专业的文学博士；
　　他是21世纪初毕业于上海复旦大学的中国首位新闻传播学博士后；
　　他就是本期博士讲坛的主角；
　　北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师，北大视听传播研究中心主任--陆地。
　　陆地教授研究的领域为媒介产业、广播电视概论、媒介政策与法规等。本次，他为浙江传媒学院同学们准备的讲题是《中国传媒产业发展趋势与前沿观察》。
　　3月26日下午，陆地首先分析了当前影视产业中存在的问题：原创作品少，创新能力缺乏；影视制作企业单体实力偏弱；影视产业市场主体和市场体系发育不全；创意、策划等方面优秀人才匮乏。而当前影视产业存在的问题又与国内影视参与发展的环境密切相关。首先，自然环境对于媒体十分重要，东部沿海地区气候宜人，环境承载量大，吸引着高层次人才前往。因而导致沿海地区影视制作企业发展速度加快，其他地区相较之下便稍显落后。
　　在对中国影视产业的政策环境、媒体环境、文化环境的解读中，他指出，当前影视产业受政策环境制约大。2011年10月下旬，国家广电总局正式下发“限娱令”，限制了娱乐节目在黄金时段内的播出次数，对湖南、江浙等地方电视台造成了很大的冲击；而继限娱令后，国家广电总局又再出台“限广令”、“限剧令”，规定每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告并限播古装剧、穿越剧，这些无疑会对广电媒体造成打击。
　　陆地认为，现在新兴的新媒体日渐冲击着传统的纸媒和广播电视媒体，民营视频网站的强势来袭，可能打破原有的媒体环境，但他也辩证地指出，“我们不能把新媒体当敌人，而应当做伙伴。”相信在中央日益重视文化产业建设，特别是在2011年出台“十二五”时期文化改革发展规划的背景下，中国的影视产业终将焕发出新的生机。
　　在讲座中，陆地提出了“三个世界”理论，他将现在中国的主流媒体分成三个世界的格局：中央电视台、湖南卫视在第一世界；江苏、浙江、上海、广东等发展得较好的省级媒体在第二世界，其他中西部省级台就是在第三世界。他指出，这样分层有利于准确把握中国广电媒体市场脉动，促进广电媒体的理性、良性竞争。在谈到未来影视产业发展趋势时，陆地有独到预见——“一媒三体”、“一转三变”、“一网三通”。即广播电视媒体一种媒体将拥有传统播出、网络播出、手机播出三体；从一个封闭信息型媒体转向行业和社会开放的资源性媒体，从播出平台向制作平台，从制作平台向投资平台，从投资平台向新平台依次演变；将有线广播电视网络、电话通讯网络、上网宽带网络合一，实现一网通语音、网络、电视等多类传播媒介。演讲的最后，陆地以“中国传媒产业发展大环境气象万千、大格局虎踞龙蟠、大趋势青山难遮”作结语，表达了他对中国传媒产业将迎来光明未来的积极心态和盼望。
　　在讲座结束之际，新闻与传播学院10新闻学班的李鹏同学提出了自己的疑义“为何目前的影视作品无法正确反映社会现实”。陆地这样回应，“思想解放是一切文化产业发展的重要前提，没有政治体制最根本的改革，它的进度是有限的。因而影视作品没有反映社会现实，我们不能仅仅埋怨影视部门，影视部门也是在宣传纪律等条条框框限制下规避风险，寻求发展。”（新闻与传播学院）