浙江传媒学院

　　11月21日晚，《人民日报》广告部编审、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武教授莅临我校桐乡校区进行题为《释放真知灼见，展现创意能量》的主题演讲，即对教育部全国大学生广告艺术大赛的介绍。本次活动由文化创意学院主办，活动现场座无虚席。
　　演讲开始前，文化创意学院院长徐凤兰为刘教授颁发了聘请证书，正式聘其为浙江传媒学院客座教授。　　在老师同学们的期待中，演讲开始。刘瑞武教授首先指出，中国的广告业起步较晚，人才稀缺，广告业的发展需要后来人。这也是她创办大广赛的初衷，她希望能够为大学生提供一个实践的平台，激发学生的灵感与创造力，同时，也希望能够在大广赛中发掘人才，找到广告行业坚定的后备军。随后刘瑞武教授以大赛的产生、核心、目的，办赛的方针以及历届大赛的情况等为主要内容展开，为大家进行了大广赛主要活动的介绍。赛事每两年举办一次，单年为大赛年，双年为中国广告教育论坛。2005年举办了第一届大赛，引起了许多业界人士的关注。而2013年的第五届大广赛已经启动。
　　当前，参赛的选手逐年增多，获奖人数也逐步攀升，体现了越来越多人热衷于广告创意及设计，而优秀作品也代表着广告新人与创新碰撞出的火花，愈燃愈烈。但与此同时，刘教授也指出了在历届大赛所反映出的共性问题——选题缺乏深度，创意元素太过局限，人文素养、文化品质不足，甚至还有不少抄袭现象。对此，刘教授希望在座同学能够深入了解生活，多出去走走，不要拘泥于校园之内，善于发现，对事物进行更加深入的了解，提高自己的内涵。
　　“创意是广告的面子，生活的底子，销售的金子，生活的路子。”刘教授指出，从广告的角度思考，是新点子、好主意，思维火花，稍纵即逝的灵感，旧有元素的重新组合即为创新。刘教授通过九牧王、雀巢咖啡等学生作品的平面广告，更具体地诠释了创新在广告中的重要性——创意是吸引力、影响力、想象力，创意是撩动人的最佳视觉行销力。
　　刘教授在现场也与同学进行了互动，提出了“什么是公益性广告”、“这一届的大赛应该采用什么主题”等问题，与同学们交流，大家积极踊跃，更有“创意我引爆”“创意我领潮”“创意我hold住”等回答，虽然没有没有选出最好的一个题目，但是给本次介绍会增添了不少亮点，使同学们对于大广赛更有了浓厚的兴趣。
　　刘教授在讲座接近尾声时，再一次强调了创新的重要性：“用好的创意绽放才华。”并且期待好作品的产生。在同学们的热烈讨论过后，今天的讲座圆满结束。接下来的几个月里，第五届大学生广告大赛的准备工作将会相继展开。

（先锋通讯社桐乡　记者/覃于烜 孙小晶 王颖 责编赵倩楠）