浙江传媒学院

        室外门庭若市，室内座无虚席。没错，这就是11月20日下午一点半在第二教学楼107进行的“节目策划及品牌运营”讲座的盛况。主讲人是浙江卫视总监夏陈安，今天，他为我们分享他对节目策划及品牌运营的内心的感受与独到见解。
　　众人都知道，要评判一个卫视的好坏要看它所推出的节目收视率，但夏陈安却告诉我们这只是其中一个基本要求。一个成熟的卫视要有六大指标，即：落地覆盖率、广告窗收率、舆论导向力、社会影响力、人文美誉度和节目收视率。而成功的电视节目品牌要有知名度、相对独特的风格和特点以及相对稳定的质量和标准。其中，相对稳定的质量和标准是核心，它是一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的观众群，并在长时间内赢得观众的信任，从而在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。夏陈安指出，好节目要吸引老百姓，使老百姓产生共鸣，并且要给他们传播正能量。浙江卫视就是一个优秀的团队，而他们打造的《中国梦想秀》也深受老百姓好评就是因为它符合大众心理。要成功就要“以精英的实力创造大众文化”。
　　节目的成功也离不开它的策划。夏陈安表示好的节目要有综艺的包装，营销的思维，新闻的视角，人文的诉求和公益的诉求。对于新闻节目的策划夏陈安说出了他的看法：“聪明的节目用感性的思维，愚蠢的节目用理性的思维，而当今新闻就是富有太多理性，所以新闻要多一些画面感，多一些感性的表达。”他也举出了一个例子，就是“台风海葵的现场报道”，记者播出渔民的状况并报道了对未靠岸渔船的拖回归岸。这样富有人情味的报道就会受百姓的喜欢，因为它摆脱了传统理性表达的模式。
　　对于品牌的运营，夏陈安从两个方面阐述，首先是品牌运营：红遍全中国的《中国好声音》是浙江卫视打造的成功节目，它吸取了其他音乐节目的优势用大片战略推行从而取得非同凡响的成果。夏陈安表示从梦想秀的成功可以看出，品牌运营需要制度的设计、资源的整合和极致的意识。最重要的就是极致意识，好声音就是用许多摄像机拍摄，最后选取最好的画面剪辑而成，所以可以看到那英的泪水，杨坤的欢笑，庾澄庆的感动。最后是频道品牌的运营，“浙江卫视中国蓝”短短几个字却被人熟知。夏陈安说：“一个强进的品牌需要一个口头的钉子，还需要视觉作为锤子，没有锤子很难把钉子植入人们的心灵”。浙江卫视推出了许多深受人们喜爱的节目，如《我爱记歌词》、《中国梦想秀》等，这就是频道品牌运营的成功。
        除了谈到栏目制作和策划，夏陈安先生还谈到了如何做一个有能力的人，不过从事什么行业，有使命感时最重要的，当一个人对他的事业热爱时，才能做好它，才能享受它。想要成功，那就不要去求别人，因为你再怎么求别人，让别人帮忙，都不如你自己把你的这片天撑起来。浙江教育台创始之初，条件很苦，但是就算在这么艰苦的条件下也能把它做起来，证明你不简单的人只有你自己。
　　关于浙江卫视品牌以后的展望，夏陈安表示，要有大片战略，大台格局，大成境界，继续用精英文化创造大众文化。
                                                                                                    （文/先锋通讯社记者翟宇飞 刘丽婷 责编/闵玥）