浙江传媒学院

　　11月20日下午，在传媒学子的千呼万唤之中，我们终于迎来了浙江卫视总监夏陈安的“节目策划和品牌经营”讲座。
　　夏陈安，毕业于中国传媒大学新闻与传播专业。1990年进入浙江卫视新闻部，1996年筹办浙江教育台，2000年任浙江教育台总监，2008年进入浙江卫视至今任总监。在夏总监的个人简历中，最引人瞩目的是“第17届中国十大杰出青年候选人”，“中宣部全国首批经营文化管理精英班人才”和2011年由习近平总书记亲自颁布的“全国五一劳动奖章获得者”。
　　夏陈安告诉我们，在他任总监的四年中，将当年全国电视综合收视率排名第9位的浙江卫视提升至今全国前3的位置。更是在今年权威的收视机构调查中，浙江卫视的落地覆盖率占据了全国龙头老大的位置，位居第一。那么，夏陈安是如何以他的实际行动与超能力打造了别样的“中国蓝”品牌呢？
　　夏陈安说，成熟卫视的评判有“节目收视”、“落地覆盖率”、“广告创收力”、“舆论导向力”、“社会影响力”、“人文美誉度”六大指标，浙江卫视近几年的飞越发展与突破离不开这六项指标的正确引导。他指出，国外媒体品牌的成功与风靡着重在于三点：创新、用户体验和跨界。正如张瑞敏所说，创新是“勇于自我革命,永葆绩业常青”的不竭动力。乔布斯的苹果系列传遍了世界的每一个角落正是因为注重用户体验。浙江卫视打造的《中国梦想秀》和《中国好声音》两个栏目，正是重视用户体验与跨界的典范。
　　从夏陈安的“品牌”理念中，我们能够看到他清晰地划分出了电视节目品牌、新闻节目品牌、人文节目品牌、主持人品牌和频道品牌这五类。《中国好声音》无疑是今夏收视最火爆、社会关注度最高、影响力最远的节目。令夏陈安自豪的是，这是由他取名并亲手培育打造的节目。他用平实幽默的语言向在座的学子娓娓道来，详细地剖析了这个年度最火爆的节目。节目前身是《中国之声》，节目主办方在完全尊重国际模式制作的规律下，打造了《中国好声音》品牌栏目。当提到《好声音》缘何花落“中国蓝”时，他欣喜地指出，浙江卫视积极地在音乐类节目中探索，推行大片战略，并且包括敏锐的观众市场判断。他特别地告诉我们，超女后的七年之痒，对社会思潮的呼应形成了“平等、公正、真情、真挚”的态度，而《好声音》中转椅子的方式成为了新的电视艺术表现方式。
　　随后的讲座，夏陈安生动地总结了《中国好声音》所形成文化现象的原因——社会的转型和时代的变迁、精英族群的回归以及正能量的回归，即抛弃了“怪力乱神”的丑态。由《好声音》的运作他突出强调了电视媒体中的“极致”意识。这不仅只存于《好声音》、《梦想秀》的打造中，更融通在浙江卫视中国蓝品牌的整个血液中。例如在今年斥巨资拍摄的纪录片《北纬30度》中充分体现了现今电视媒体行业稀缺的“极致”二字，这也是其它品牌所难以企及的。当谈到新闻节目品牌策划时，他犀利地指出“聪明的节目用感性思维，愚蠢的节目用理性思维”，绝大多数中国媒体惯用理性思维缺乏感性思维。
　　最后，夏陈安还给大家播放了浙江卫视中国蓝的台歌——《梦想天空分外蓝》，并放眼未来，他告诉我们浙江卫视中国蓝的未来是成为高度整合资源的开放性平台。它将走上“三大道路”，即“大片战略”、“大台格局”、“大乘境界”。我们有理由相信，浙江卫视中国蓝是一个引领潮流的未来品牌。
　　短短三小时，在夏总监平实的语言与丰富的演讲中，大家感受到了中国蓝品牌的巨大力量。
                                                                                                                   （文/先锋通讯社记者  陈梓 责编/闵玥）