浙江传媒学院

　　11月28日上午，全国地（市）广播电视台长研讨会在我校国际交流中心会议室成功召开。担任本次会议主讲师的是《中国广播影视》杂志编辑部主任唐顺荣以及上海唯众影视传播有限公司总裁、资深媒体人、北师大艺术与传媒学院博士杨晖。本次会议的主题是传统媒体与新媒体的融合推动。出席本次会议的还有各地（市）的台长代表。
　　首先做研讨的是来自《中国广播影视》杂志编辑部的主任唐顺荣，唐顺荣主任主要结合自己从事媒体行业16年的经历为大家讲解了视听新媒体的调研。她围绕“全媒体背景下广电的‘走转改’”提出现在要发展广电事业必须做到 “整合”与“转型”。所谓“整合”就是做到在渠道方面上实现网台分离、省网结合、国网公司融合、三网融合，在平台方面实现局台分开、三局合一、两台合并。那么“转型”就是要做到更大、更高，形成全媒体、全业务的大规模格局，实现制播分离、产业剥离上市。唐主任指出现全球报业收入下滑，中国开机率降低，在线广告超过报业广告等现象。新媒体技术简单、极致、从众的特点使得传统媒体的发展受到了巨大冲击，那么面对新媒体的欣欣向荣，传统媒体如何生存？还得依靠创新融合，现在国际电视业出现了社交化、临场感两大趋势，传统电视借鉴新媒体发展所使用的高科技，融合推动，最终实现终端智能化，从而改变电视发展形态。同时，唐顺荣主任以当下最流行的音乐来自韩国的《江南style》为例，分析了这首歌成名的原因。这首歌诙谐幽默，旋律欢快有力，最重要的是MV中的骑马舞步简单易学，给人留下深刻的印象。这也展现了韩国人的幽默可爱的形象。但其中也有传播的力量，网上的转发，微博的关注都提高了这首歌的知名度。偶像效应和群体效应都被运用的淋漓尽致。当代的电视节目不仅要做内容，也要兼顾对外传播和提升自身形象。
　　紧接着做研讨的是上海唯众影视传播有限公司总裁、资深传媒人、TV2.0倡导者杨晖，杨晖老师则更深入的剖析了县级等地市电视台何去何从。杨晖老师在湖南卫视有过多年的工作经历，她结合自己的阅历分析了当下较为出名的国内综艺节目。模板化，同质化以及跟风现象层出不穷。如中国达人秀、中国好声音以及各类相亲节目等。面对这样一个现象，只有创新才能提高自己的竞争力。杨晖老师讲到创新时讲到，创新不一定要全部抛弃之前所有的，挖空心思寻找新的内容。创新不是发明而是发现。把一些旧的好想法加以组合，就会发现新的点子。随后，杨晖老师又结合自己公司唯众传媒所制作的电视节目《开讲啦》分析了当下新媒体产品运营思想。现在部分电视台采用制播分离的方式。不同的方式有不同的优势，要走好本土化、个性化的道路。在互联网日益飞速发展的时候，电视台应该借鉴互联网的优势，要绝对以受众为中心。地方电视台可以通过多种宣传渠道来宣传自己的节目，如与当地纸媒、电信公司以及公共场所广告负责公司合作。无论地方电视台的未来如何，一定要找到自己适合的道路，因为适合自己的才是最好的。
　　现在国内电视节目竞争激烈，主要以洋务派、本土派、中西结合派为主。我国的电视业不仅面临新媒体的冲击，也面临着国外优秀电视节目的冲击。那么我国电视行业必须找到适合自己的创新路径，准确定位、合理编排、充分执行，具有市场和竞争意识，走个性化的道路，节目内容贴地皮，节目形式接地气，从而实现差异化竞争发展。本次研讨会的内容丰富充实，给了各地台长代表较为实用的指导建议。（文／王绍秋  张佳晴　　责编／江汾）