浙江传媒学院

　　“以商业为导向的设计，才是创意真正的本意。”现任浙江大学国际设计研究院副院长，博士生导师的应放天教授这样告诉我们。9月17日下午，应放天在浙江传媒学院桐乡校区行政楼报告厅举行关于“4D与设计思考”的讲座，参加讲座的同学大多是来自设计艺术学院的学生。
　　“设计的理念一方面是以商业为导向的，这样，自己的设计才是创意真正的本意。另一方面，作为推动世界前进的一种力量，设计必须是一种以问题为导向的整合设计，这样的设计才有价值，我们的同学要记住，追求生命的价值才是设计的终极目标，”应教授开场便用他深刻的话语告诉在座同学设计的意义。
　　商业模式
　　应放天认为，商业模式是设计的未来趋势，学习阶段要保持思考的能力，独创性很重要，但并不代表拥有独创性就优秀，而要把自己的创造性、创意当成专业。“创意等于意义加上意境加上生意，这才是设计的灵魂。”应放天谈到，目前中国绝大多数的院校集中于创造意境，殊不明白，生意才是最重要的。他以桐乡市皮革城为例子，说明商业导向的设计才是创意真正的本意，学生们要端正自己的态度，汲取最有品味的东西，最时尚的元素，将其融入创意设计中。
　　设计本质
　　“追求自然科学之真，人文之善，艺术之美，三者共同创造温暖世界。”应放天表示，因为设计，因为时尚，人人变得平等，设计便是将人文、科学、艺术做了完美的统一。整合很重要，以问题为导向的整合才是设计的本源。
　　谈到设计的发展，从最初的2D图案设计,1980年后的3D三维时代，到现在的4D声、电、光、时间四维空间数字化时代，设计每向前发展一步，都离不开科技的带动。应放天展示了几个学生的设计作品，有一个作品设计是一个非正常走动的钟，它的独特在于这个钟是扇状的、会变化的，即使是晚上人们都睡着了，所有的东西都还是有生命的，灵动让这个世界更美好。动态的画面设计和美妙的音乐，给我们的视觉和听觉都带来了美好的享受。而这一切的美好，都源于各个元素整合的结果。应放天幽默地鼓励同学们不光要学会跨学院谈恋爱，跨学院跨专业合作学习也是很重要的，这种能力要培养。同时，他表示一个优秀的设计团队，必定是五种人才均具备的：会设计、会技术、有文化、懂商业、会应用。
　　设计发展
　　谈到设计行业未来的发展，应放天很激动地站起来地告诉大家，他对于设计与传统产业提升问题、社会问题、新兴产业问题、资本问题、教育问题等方面的研究观点。在设计与传统产业提升问题上，应放天提出，设计师是个会讲故事并善于讲故事的人，别人认可自己的创意设计，才是一个好的设计。同时，他指出，在学习阶段，模仿山寨是关键，学会引进吸收新鲜产业设计再进行创新，这需要一个过程。他还强调，现在的学生，不能一味的只读圣贤书，一个设计师是需要有社会责任意识的。
　　对于设计人才的教育。应放天指出，科技设计和人因设计的设计者是当代中国所稀缺的人才，具有很大的发展潜力。应放天还鼓励同学们报考他的研究生，指出设计数字化是未来设计的必然走向。（先锋通讯社（桐乡）记者张瑞宇）