浙江传媒学院

时隔三年，传统短视频博主李子柒以一条“雕漆隐花”的非遗技艺视频回归大众视野，视频发布当日，在抖音播放量破亿，累计获赞数高达900万。次日，李子柒的粉丝量更是猛增500万。网友们直呼“我的白月光回来了”，同时，李子柒在海外社交媒体平台拥有巨大影响力，外网粉丝也都沸腾了。

“雕漆隐花，雕出紫气东来”，“紫气东来”不仅寓意吉祥长寿，也象征着李子柒的回归谐音“子柒冬来”，传达了她对观众的美好祝愿。割漆、打磨、上色等工序尽显中国漆器工艺之美，她就这样一步一步做着，做出一件件质朴而不失华美的手工艺品。她像是隐匿深山里的蝴蝶，在无人关注的角落安静的飞着，所到之处留下芬芳，人们追随着她的脚步，探寻深山留给世人的奇珍异宝。在流量为王的时代，网络充斥着博眼球、追热点的内容，她的视频宛如网络世界中的一股清流，似为网友们精心打造的世外桃源。

不仅如此，她的作品创造的另一个价值，向世界传播中国传统文化。跨越地域、超越语言，引发外国观众广泛共鸣，人民网赞赏她：“李子柒向世界打开了美丽中国的一扇窗口，是对外文化传播中值得研究的样本。”她的视频不仅仅是个人的艺术表达，更成为了联接中外文化交流的桥梁，让更多人了解并喜爱上了中国的传统文化和生活方式。

在李子柒看似恬淡的外表背后，其实隐藏着一段充满艰辛与坚持的故事。在刚开始拍视频时，李子柒只会用手机拍摄、手机剪辑，连个特写都拍不清楚，只能自己慢慢摸索。后来，为了拍摄得更清晰，她买了人生中第一台单反，对着说明书一个字一个字地学习。 从无人问津的美拍社区，到小有名气，再如今成为顶流，她用了6年的时间。而正处于爆红时期的她突然选择停更，如同平静湖面投下的巨石，激起千层浪，或许是创作的疲惫，或许是利益的纠葛，又或许是对初心的重新审视。不管怎样，仍然有众多喜欢她的网友期待着她再次回归。那么为何李子柒收到这么多人的喜爱呢？我们可以从以下几个方面探讨。

“看她的作品让我内心很平静，能真静下来去享受”，抖音热评恰恰反应了李子柒作品成功的最重要的因素，便是创造价值。这个瞬息万变的时代，人们行色匆匆，忙碌于工作、学习和各种社交活动，仿佛慢一步就会被时代抛弃。电影要三分钟看懂，早睡早起是难做到的，认为熬夜能延长一天的时间，，恋爱要快餐式而非细水长流的相知相识......仔细想想，是否我们把一切事情看得过于功利化，太想要得到答案了。李子柒的视频正是起到这样一个效果，让我们慢一点，去感受，去生活。不只为得到显著的成绩，更重要的是其中的过程，最终感受到自己内心的宁静。

成功的背后更离不开她强大的内核。有人发问“ 在这物质纵横的互联网时代，我们还缺了点什么。”不难发现，近些年来网红翻车、塌房事件不断，比如李佳琦，东北雨姐，猫一杯，包括最近以讨论民生问题，暗讽00后进不去职场的羊毛月。当人成为资本的时候第一个忘的就是本，“流量越大，责任越大”，滥用流量必会被流量反噬。利益之下，坚守本心显得尤为珍贵。而李子柒正是自媒体届的一股清流，没有突兀的广告，没有刻意的引导，也没有过多的对话。宁静的音乐配上适当的空镜，一步一帧向人们展示真实生活，以其优质的内容，赢得观众的喜爱和尊重。

另外，选材内容丰富和高难度的创作也是李子柒保持高流量的密码。她的视频蕴含文化底蕴，能看到中国传统文化的绝美画卷，感受那份独属于非遗的魅力。视频里还有玫瑰酒酿，紫薯巧酥，芋儿鸡等美食，各式各样精致无比的手工艺品。高难度在于她制作一个视频往往是以月为单位的时间成本，最终却仅仅用了十几分钟展示其制作过程。并且形成自己独特的镜头美学，她熟练使用空镜，视频前置的布置，光线运用等技巧，使得每一帧画面精美绝伦，无论是田园风光、乡村生活场景，还是手工艺品的制作细节，都呈现出一种细腻的美感。

“莫道浮云终蔽日，总有云开雾散时。”李子柒用诗意的田园生活视频，打破了都市的喧嚣与浮躁，在质疑声中坚定前行，让传统文化的光芒穿透层层迷雾。在这个信息爆炸的自媒体时代，面对扑面而来的讯息浪潮，每个人都应成为一个思考者，保持独立思考和理性思辨，才能真正带来人类智慧的增长，推动人类文明的进步。愿创作者们都能意识到在当下，唯有深度、质感与共鸣兼具的内容，方能长久抓住观众目光。如此激励一批又一批优秀创作者，让传统文化经久不息，历久弥新。

（作者：覃湘钥 孙一晴）