浙江传媒学院

　　近日，作为第一夫人的彭丽媛跟随新任国家主席习近平赴多国进行友好访问，与访问内容的关注度相比，“第一夫人”彭丽媛的服装造型引起外界的更高的关注度，获得国内外媒体的一致好评。

　　据悉，彭丽媛所着大衣和皮包都是国产品牌广州例外服饰有限公司的设计师为彭丽媛量身定制的。随着这股“丽媛style”的风靡，其余国产服装相关的如大杨创世、朗姿股份、凯撒股份、兴业科技等股票集体大涨。第一夫人的“推介”让国产服饰品牌受到了世界的关注，这对于国外服饰品牌占据半壁江山的中国服饰市场看到了国产品牌崛起的希望。但是意外走红的例外品牌是不是只是个例外呢？

　　如果不是“借助”第一夫人的面向全球的服装秀式的“宣传代言”，例外品牌要想达到今天的知名度可能还要花费相当久的发展。一直以来，国内服饰市场中的洋品牌广受广大消费者的青睐。以运动品牌为例，阿迪达斯、耐克、新百伦等国外品牌的销售状况在逐年攀升，而国内的运动品牌却正在步入寒冬，李宁公司2012年年度业绩报告显示，公司去年巨亏近20亿，匹克、361度等品牌等销售状况也堪忧。

　　不仅仅是服饰业，国内的其他行业的国内品牌，一直以来都在于国外品牌进行“厮杀”。造成国人不买国货的帐的原因有很多。国内行业的标准相对于国外相差较多，造成质量上、销售体验上、以及售后服务上的差距。加之近几年来媒体对国内的行业、品牌的恶性问题的密集曝光，国内品牌在国内的评价日下，随着销售水平的下降，品牌的进一步发展将会遇到新一轮难题，因此形成的恶性循环势必将国内品牌推向终点。目前，国内市场还存在诸多问题，由于市场经济的自发性、盲目性，国产市场中乱象丛生。国家对于市场的监管，以及相关法规程序的操作上还存在很大漏洞。这些都是形形色色的食品安全事件的直接原因。在一系列的危机之后，国人自然对国货的信任程度下降。随着经济水平的提升，民众消费水平的上涨，对于国外品牌的消费越来越多，国内品牌的生存空间不断变小。

　　必须注意的是，以上种种，都是针于中产及以上水平的民众和市场本体而言。基层民众的消费水平还有待提高，他们的消费还在温饱之上不大的水平上徘徊。对于他们而言，在消费当中关注的更多的是价格，在这个大群体当中，国外品牌几乎没有任何竞争力。

　　回到这次事件上，因第一夫人而走红的例外服饰也算得上是高端品牌，其产品的销售价格不菲。如果像众多媒体上报道的那样，要借用这样的方式来推进国内品牌的发展，工程巨大。媒体对于这类事件应该作更深层次的分析，着力营造改善国内市场环境和国内品牌的舆论环境。对于基层民众生活水平及文化水平的提高才是改善国内市场的根本。

　　第一夫人对外展示了中国品牌和中国文化固然可喜，但不要被“改善的假象”所主导。这不是解决原有问题的方法。一定意义上，“例外”只是个例外。（先锋通讯社杭州　文/陈昌　责编/张晓拂）