浙江传媒学院

　　双十一，这个原本属于单身屌丝的节日，如今却“火”成了全民狂欢的购物节。2009年，淘宝商城别出心裁地将双十一“光棍节”作为促销主题，创造了单日5200万销售额，令传统的年末销售淡季意外变旺，从此电商之间开始了一年一度促销大战。

　　又到一年“购物节”，距离13年的双十一也只有一周不到的时间了，各大电商们更是放开了促销力度，完全超过“全场五折”，可谓是历届双十一最高峰：天猫宣布双十一派发3亿红包及“全场二折起”、“买一赠三”、“秒杀”、“特惠”等各种促销；当当网推出五折加折上折活动；而京东商城则打出“对战5折快抢京光”的口号，家居家纺馆才低至1折等等。各大电商众“星”云集，大有一番誓为产品最低价抛头颅、洒热血的”革命英雄情怀”。同时这场没有硝烟的战争不只是存在于电商之间，去年的双十一仅通过支付宝支付消费额的数量就已达到191亿元，面对这块硕大的肥肉，线下的各大商场、超市也打着这噱头纷纷加入这场热战，力求在这场战争中分一杯羹。

　　如今在茶余饭后，人们大都以：“今天你买了么？”作为见面的问候语。在线上，各路淘宝达人也是各显神通，提前将中意之物塞入购物车；线下，虽然真正的双十一还没有到，但是前哨战已经打响，以广州为例，从11月1日-3日，受打折、优惠的影响，各大百货商店单日的营业额就已经上涨了百分之五十左右。应该说，双十一对于人们的生活消费的影响是很大的。

　　双十一被一举炒成“购物节”不光是在于它的物品价廉。更多的人，特别是年轻群体，被吸引住的是双十一的购物风潮。各类产品的大促，时尚服饰、化妆品、家纺家饰、日用百货、新车、美妆洗护、食品等多个行业的助阵，着实让购物变得有些“乱花渐欲迷人眼”。很多人并不是着眼于货物的本身，对于平时在接受范围内但不舍得买的或是那些可有可无的商品，眼看着商品在打折，而且有很多的消费者在抢购，这种趋势就武无疑促使人产生了一种“再不买就亏了”的饥饿心理。这正应了商家的销售策略，也正是这种被诱导起的“饥饿”心理导致了购物狂潮“热”上加“热”。

　　这种商业手段，如今被商家频频使用。举个例子，近期肯德基推出的“半价桶”玩得就是和购物节一样的把戏：在宣传中，商家着重突出半价（价格优惠）和为期两周（时间短，机会难得）的特点进行宣传，了解透了消费者的心理，抓住消费者内心的新鲜感和挣小便宜的心思，引发销售的狂潮。有的人甚至为了“尝鲜”，特意去排长队，而之前那些并不了解或是不清楚的消费者，见到排长队这样的情景，容易引发跟风消费心理，不明事理的就去购买。但事实上，买过半价桶的人都会发现，原来“半价桶”并不是“全家桶”那么回事，不单是价格上“半价”的概念问题，而且就连购买的内容也发生了变化。这就和购物节后期产生的产品质量下降、到货期延长等等问题一样。事实上，你会发现，购买到手的并不是宣传中打过折、优过惠的准时、保质保量的物品，而是可能存在一系列问题的“隐形地雷”。

　　面对消费市场，商家玩得这种购物心理招数最终最大受害者无疑还是消费者。但是换句话说，保证消费者应有的权力，与消费者平等的交易本身也是商家应尽的义务。保持线上、线下市场的健康运行，不管作为商家为其树立信誉，还是对于消费者树立健康的消费观都是有利的。因此，对于这些变相的“饥饿政策”，商家要适可而止，应该适时的对于这种行为说够了。而作为消费者，擦亮眼睛做自己，对于过度消费购物或是不理性消费购物也应该坚决的说够了。

（责编/郑子卿）