浙江传媒学院

在如今科技迅速发展、信息大爆炸的社会，新媒体如雨后春笋般迅速崛起，而作为传统媒体的代表——广播，则受到了其强烈的冲击，其他传统媒体的转型升级也是迫在眉睫。

回顾中国广播的历史，无论如何，或仅仅从感情出发，我们都无法将广播摒弃。传统媒体作为最早出现在中国土地上的第一批媒体继承者，其肩上承载了中国近百年的历史与文物价值，其间蕴藏的巨大内涵是我们常人所无法想象的。

广播作为历史长河中的一员，已成为了一条嫁接过去、现在与未来的传输桥梁，它的出现，使信息输出扩大化、普及化，对于抗战时期唤起中国人民意识的觉醒起到了重要的作用，而在新中国成立后，广播作为普及文化的工具，更是加强了中国人民思想道德教育的宣传。正是由于广播的广泛性，使其成为了传统媒体中的重要代表。

改革开放后的新中国，将电子信息等文化力量作为发展的重点，着重拓宽互联网发展历程，以网民为主体的“新媒体时代”作为发展方向。追溯前几年，博客、qq等社交工具崭露头角，社交网站则以搜狗、雅虎为领军人物带动中国整个网络工程的推进，随着信息时代的发展，信息文化力量跟不上人民日益增长的精神消费需求，无法满足广大群众表达心声的愿望。新事物的出现引发了人们的好奇心，微信、微博和百度的问世就在人民一片欢呼声中脱颖而出，其简短精炼且普及性广的特点促进中国网民数量的攀升，拓宽了中国的信息化道路。对于前进发展缓慢的传统媒体来说，这无疑是一次巨大的冲击。

新媒体对哪种传统媒体冲击最小？一位奋斗在一线的主播认为，答案无疑是广播。“因为新媒体所具有的时效性、互动性、便捷性广播都具有，而广播的真实而有温度，却是新媒体无法企及的。”诚然，无论哪种媒体都有自己的领地，媒介本身是无法被替代的。时代精神的先锋媒体人正在积极探索，带领整个以广播为首的传统媒体大军进行新一轮的改革升级。

如今广播让我们看到积极的一面，它以其独有的频道及波段使各地接收到最新的节目动态或新闻资讯，分布范围远比电视、互联网来的广阔，这对于穷乡僻壤、没有资金支持的偏远地区来说无疑是一个最好的选择。

其次，其新闻资讯的时效性远比电视来的迅速。只要打开收音机，身处各地都可接收到当时的第一手资料，且其播出的灵活性更是令电视难以企及。广播的播出对于听众的文化水平并没有过高的要求，文化程度低甚至不识字的人也能了解时事。广播的受众群体的多样性，拓宽了广播听众的队伍。尽管网络信息的传输性高于广播，但要求参与者具有一定的消费基础及参与设备，这使其传播信息的范围较为缩小，普及面较为狭窄。

经济的发展促使城市化水平迅速提高，车载广播的听众成为广播受众的重要组成部分。这不仅带来了广播听众量的变化，而且也改变了受众的结构——买车、开车的人往往是有一定消费能力、文化水平较高的中青年。通过网络也可以收听到各地的广播，这在一定程度上改变了广播的受众层面，在快节奏的现代生活中，广播渗透到了人们工作生活的各个领域里。

尽管如此，广播的缺陷也是明显的。它作为传统媒体的代表之一，从较早年代就一直出现在人们的生活常态中，但其亘古不变的播出形式造成信息呈现模式的单一性，使长期收听广播的听众逐渐产生厌烦心理。另一方面，广播属于单向传播，与听众的互动性差，听众参与的积极性不高，热情不高涨，对于广播节目没有收听及参与的欲望，与电视、网络相比，缺乏了独有的视觉色彩冲击，这就在一定程度上限制了广播的发展空间。

在新媒体的强势进攻下，广播这一传统媒体无论是在校园里还是社会上都面临着较大的挑战。那么如何准确抓住受众群体，就成为了广播发展必须攻克的难题。

众所周知，校园广播是起着重要作用的校园文化阵地，为大家的生活增添了许多光彩。作为富有传媒特色的高校，浙江传媒学院的“未来之星”广播电台是校园广播中运营较佳的范例。校园广播不同于社会广播，受众主要是有新思想，善于追逐新鲜事物的大学生。“未来之星”便抓住了这一点，在微博、微信上都建立了自己的互动平台，对大学生们所喜爱的音乐类节目更是进行了大力宣传。独有的研发中心，全新开辟的广播剧时段，都体现着它对“与时俱进”理念的追求。

放眼社会，时代在变，人们对广播的需求也在悄然变化着。过去听广播，是了解时政信息、国内外大事，扩大知识面，如今，受众需求集中在新闻、天气预报、歌曲、综艺娱乐、交通信息等。这就需要媒体工作者转变固有的观念，看到广播电台由“广播”走向“窄播”的趋势。原来的综合性电台，到现在百花齐放的新闻调频、音乐调频、女性调频等，逐渐适应广播受众日益增长的新需求。广播在内容、形式上都面临着新的发展机遇，受众有了更多的选择空间，而对于那些热爱广播事业的同学来说，更要坚定“广播事业不会消亡”的信念，为就业打下坚实的基础。

从诞生的第一天起，广播就一直在传媒领域扮演着重要的角色。科学技术日新月异，可无论如何，广播不会在我们的世界中渐行渐远，不管过了多久，相信夜空中总有广播温柔动听的声音，与你相伴，与亲朋好友一起，为之感动。