浙江传媒学院

相信4月14号那天，所有人的朋友圈和空间都被一个男人刷屏，没错，他就是科比，这个继乔丹之后最伟大的得分后卫。他的荣誉和成就已无需多说，他的赞美文章数不胜数。所以这篇评论，让我们从另外一个角度来看这个大事件。

其实这个赛季的湖人并不值得人们太多的期待，没有豪华的阵容，球队只有科比一个招牌球星。虽然用榜眼签选来了天才控卫塞尔，但毕竟年轻，难以马上扛起球队的重任。再加之科比的状态堪忧，别说冲击总冠军，就连进入西部的季后赛都很艰难。所以原本这只是湖人平庸的一个赛季，但在11月29日之后全变了，因为科比在那一天，宣布自己将在本赛季结束之后退役。虽然作为球迷很伤心，但从全局来看，不得不说，这个决定太明智，太及时。

对于科比而言，在经历过跟腱断裂的大伤之后，再加之年龄增大，回不到巅峰这是不争的事实。实际上，科比本赛季的命中率是职业生涯最低，打铁数再创新高，那些华丽的脚步，潇洒的扣篮已经很难施展了。再加之本赛季湖人的战绩不佳，作为球队领袖的他，一定会遭受舆论的质疑。但在科比“巡回告别战”的名义下，这一切又显得微不足道。自从科比发表那一篇感人肺腑的退役信《Dear Basketball》之后，为此后五个月的成功营销做足了广告。说到底，NBA是一个商业联盟，以营利为最终目的。于是这一次，联盟以篮球为本体，通过科比本人的团队，湖人队，NBA，耐克以及其他赞助商来进行全面的营销。

一、 关于球票和上座率

  湖人队因为在洛杉矶，本来市场就大，但因为战绩实在惨淡，上座率有下降的趋势。湖人队的客场比赛，尽管有科比的金子招牌，但因为实力的下滑，球市也不温不火。但在科比宣布退役之后，他拯救了湖人队整个票房，也让所有的对手大赚特赚。

湖人的主场就不用再说了，场场爆满；科比所到的每一个客场，该球队的球票也全部销磬。票价也是水涨船高，翻一倍的价格都算便宜的。尤其刚刚结束的退役之战，湖人主场对爵士的比赛，平均票价高达1766美元，这已经超过了2010年湖人总决赛对阵凯尔特人的第七场1092美元的球票均价。而且基本上，最后一战的门票已经不可能在湖人官网上买到，只能通过湖人队指定的二手交易网站去买高价票。

二、 关于球衣等衍生商品

科比的退役赛季，让NBA的球衣销售掀起了高潮，在过去的一

个月，科比的球衣销量已超过詹姆斯位居联盟第二，仅次于库里。虽然NBA规定球衣销售收入由全联盟30支球队平分，湖人队并不能多拿一分钱。但是湖人队可以授权其他公司开发关于科比的衍生产品，于是科比799美元的皮夹克在一家网站上销量暴涨，在过去一个月同期暴涨500%。尤其湖人队为科比最后一战准备曼巴蛇皮夹克、蛇皮棒球帽，即使价格昂贵，但仍然销量惊人。

  三、 关于科比自己

 其实在还没有做出退役的决定之前，科比已经开始向商人在转型。而在即将退役之际，科比又为苹果拍摄了一则第四代 Apple TV的新广告。广告中，他向演员迈克尔·B·乔丹展示了自己NBA职业生涯中的闪光时刻。该广告于上周日发布，时机抓得十分巧妙。而且科比有属于自己的饮料品牌BODYARMOR。他在自己的退役之战上，在场下，无论在干什么，都披着一条白毛巾，没错，就是这条白色的毛巾，当全世界都在为科比刷屏的时候，这条毛巾占据了整个直播画面的焦点位置。不出意外，这可能是体育史上最有价值的免费广告——因为毛巾上印着科比投资的饮料产品。

  四、 关于整个联盟

在得知科比退役的消息之后，整个联盟似乎都变成了科比的粉丝。上至NBA总裁萧华，感谢了科比对整个联盟所做出的卓越贡献；下至球员，都以和科比交手为荣，为科比骄傲。还有那些名宿，也毫不吝惜自己的赞美之词。让科比一下子又上升了好几个档次，戴上了更加神圣的光环。

在全明星比赛上，联盟为科比安排最后的压轴出场，为科比在全明星赛上搞了盛大的派队，在全场放致敬科比的视频。科比所到的每一个客场都像在主场一样，得到山呼海啸般的掌声，所有的球迷都为他送别。这些都让我们看到了NBA这个体育联盟的情怀和历史厚重感，赢得了更好的口碑，把品牌影响力由提升一个档次。

20年的时间转眼已逝，许多人的青春也已经散场。科比说了再见，他的退役，完美的营销。