浙江传媒学院

近日，由桐乡市人民政府、浙江传媒学院主办，浙江传媒学院桐乡校区管委会、设计艺术学院、文学院承办的茅盾大讲堂《解码视觉语言：设计符号的意义与未来》在文学院戏剧影视创作空间举行。

本次讲座主讲人肖勇为中央美术学院教授、澳门科技大学特聘教授及博士生导师，并在国内外多所知名大学担任客座教授。

讲座伊始，肖勇教授介绍了自己对于视觉传达的见解，指出人们平时的生活离不开视觉符号，而设计可以通过视觉语言打破常规的文字符号。他认为，图形不必复杂，优秀的符号信息设计应当高效、准确、易读。

肖勇教授由商标的设计引入话题，展示了国内外众多知名品牌的商标设计，通过实例指出商业标志包括了行业属性、产品属性、人文传统和识别性。他表示，商标要让潜在的消费者认可，形成对应的群体认知，中国当今的品牌也在往这条道路上不断前行。

“符号的意义在于功能和目标两方面。”肖勇教授阐释道，“功能上应注重认知、识别、传达，目标上重视记忆、理解、传播。”他指出，在视觉设计中，色彩图形文字都相当重要，要让视觉设计令人印象深刻，应从外形、色彩、联想、冲击力和意义五方面入手。

他认为，视觉设计是三方联动，现实设计受客户、设计师和消费者三方面影响，设计和品牌是两个渠道。城市中出现的各种符号也是城市化的体现，减去了常规的语言文字，国际化品牌的变化源于市场定位、行业重组、客户变化、高层举措等因素。

讲座最后，他与现场师生展开问答互动，现场同学们提问踊跃，热情高涨。当被问及设计中理性与感性的平衡时，肖勇教授表示，设计需要“感性驱动，理性支撑”。前期注重调查研究和灵感积累，最终方案要回归理性，确保科学性与可行性。肖勇教授的讲座为在场师生带来了关于视觉符号与设计的全新思考与启发。

文字记者：何祺雯 何依雪 厉祺琳 姜凯峰

图片记者：訾岩 金敏敏