11月18日，由我校新闻与传播学院主办、浙江中华老字号企业协会协办、章光101控股集团有限公司倡议的“中国民族品牌国际影响力研讨会”在杭州举行。在浙江人民大会堂台州厅，来自娃哈哈集团有限公司、中国德力西控股集团、章光101控股集团有限公司、中明控股集团等行业巨头及孔凤春、都锦生、王星记、楼外楼、龙泉官窑、湖州丁莲芳等八家中华老字号，与品牌研究专家济济一堂，围绕自主品牌成长、国际竞争力提升，民族品牌享誉全球等专题进行深层次研讨。会后举行了盛大的“为中国民族品牌享誉世界而奋斗”的千人签名活动，学者、企业家、媒体人纷纷在巨型条幅上签下了自己的名字，声援中国知名企业走向世界的举动，副校长李军出席研讨会。

　　“中国民族品牌国际影响力研讨会”旨在通过展示浙江传媒学院近几年在文化产业、特别是品牌战略研究的丰硕成果，为学者与企业家架起一座对话的桥梁，实现我校产学研一体化，为服务地方经济与社会发展做出积极贡献。
　　李军在研讨会上表示，这次研讨会是浙江传媒学院与知名企业进行深度合作的开端，今后学校将进一步加强与知名企业的合作，特别是浙江知名企业的合作，为实现民族品牌走向世界提供智力支持；进一步加大我校和浙江知名企业品牌国际影响力项目平台建设，完善各种交流合作机制，挖掘合作潜力，拓展项目功能，共同推动我校与企业的战略性合作，为企业的发展，为中国民族品牌享誉世界，为浙江社会经济发展作出贡献！
　　研讨会上，刚从20国集团峰会上与联合国秘书长潘基文交流扶贫计划的章光101控股集团有限公司董事长赵章光带来了“如何从乡村走向世界”的主题发言，以现身说法诠释了章光101这一民族品牌走向世界的曲折道路，梳理了“老实”这一精神资源在品牌国际影响力中所起的作用。“当社会上都是聪明人时，也就无所谓聪明不聪明了，老实成了稀缺的东西。”
　　娃哈哈集团有限公司企划部部长金顺星讲述了娃哈哈品牌建设的六句秘诀，即“处处看得见、人人买得起、真正有价值、件件有保证、桩桩讲信用、时时尽责任”。
       朱府铜艺总经理朱炳新先生充满激情地发言，“奋斗精神、严谨态度和创新意识”是这一老字号保持品牌影响力的要素。
　　王星记董事长孙亚青的“如何让中国老字号焕发青春”讲述了老字号丁莲芳如何以资本化建立品牌连锁，以标准化改造传统工艺。
　　浙江科技报总编吴伯正即兴演讲了提高品牌国际影响力的四个字，即“传承创新”。
　　台湾籍学者、我校新闻与传播学院教授金明琨博士以其丰富的业内经验和学术洞察力，向与会学者和企业家代表们介绍了台湾“LBT”的文化品牌。
　　中国新闻出版报副社长王冰侧重谈了中国媒体对企业影响力的作用。他说媒体是品牌影响力的传播者。企业可以利用媒体的影响力，诸如覆盖、地位、权威等因素，扩大和巩固消费市场，确立企业形象，传播产品品牌，增强企业竞争力，实现企业的经济效益和社会效益，将媒体的影响力文化力充分、合理地转化为企业品牌的生产力。
　　“企业只有是民族的，才是世界的。”在当前经济全球化背景下，民族品牌也需要走向世界。我校管理学院副教授张雷博士以“酒香和巷深的关系”开头，用明白易懂的语言和与会人员介绍了品牌战略的四大境界“与众不同、卓尔不群、冠盖群伦、历久弥新”和品牌五大战略“品质管理——产品、品位管理——创新、品类管理——经营、品格管理——文化、品章管理——制度”。
　　资深媒体人、浙江工人日报副总编辑傅建成提出了他对品牌的理解，即植根于国民，品牌是信赖度和美誉度的彰显，其中美誉度需要媒体放大，企业品牌需要媒体的爱护。
　　拥有48年历史的孔凤春总经理江宏波表示要把产品中的传统美学文化传承下来，在时尚和古典中找到自己的位置，塑造东方美。
　　北京电视台制片人、《老实人赢天下》作者王春元认为章光101财富运动的历史，对改革开放30年来的企业家和老百姓具有唤醒价值，章光101这一自主品牌植根于爱心和对人的关切。章光101的“老实”是东方的商业最高智慧。
　　通过这次研讨会，企业家和学者坚定了中国民族品牌享誉世界，积极应对经济全球化挑战的决心。企业家纷纷表示，相信凭着不断创新与精益求精的精神，他们将带给中国及世界一个又一个惊喜。（新闻与传播学院）