最近，社交媒体上被一条“papi酱获真格、罗辑思维1200万元投资”的信息不断刷屏，这位集“美貌和才华于一身”的女子蹿红速度不禁让网友议论纷纷，一时间又把“网红”推到了风口浪尖。
　　“网红”是指网络红人，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。网红史大概可以追溯到2004年的芙蓉姐姐，她应该属于真正意义上的第一批网红，在论坛上以爆照走红。当然随着时代在变化，网红的定义也在逐渐改变，从凤姐借丑来红到现在如出一辙缺乏辨识度的网红脸；从文字时代到图文时代再到宽频时代，网红时代瞬息万变，其背后的网红经济也顺势迅速膨胀，不畏浮云遮望眼，不要因为网红身前的风光明亮，就忽略她们身后隐藏的网红经济之道。
　　Papi酱并不是现在传统意义上的网红：拥有锥子脸、大眼睛、欧式平行双眼皮，每天发发自拍配一些矫情的文字。这一点让她在现在的网红时代里面独树一帜与众不同，辨识度很高，这也是她受到那么多人关注的重要原因之一。“获得1200万投资”的消息一出现，网友纷纷不解papi酱为何走红的如此迅速？这并不意外，早在2015年8月，papi酱的秒拍视频《超实用的男性生存法则》就已在微博上被转发2万多次。紧接着在小咖秀霸屏网络的时候，papi酱又出其不意地在小咖秀视频中崭露头角，获得极高的关注度。到了2015年10月，papi酱又利用变声器制作了许多原创小视频，短短几个月，粉丝就已经涨到780多万。在百度大数据揭秘中显示，她原创的《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量已经高达27万，这样的一个传播速度和数量不禁让人惊叹网红的世界真可怕。
　　除此之外，Papi酱短时间迅速走红还有一个重要的原因，就是她成功地开辟了网红的另一个时代。前面有提到追溯网红史可以分为三个时代，距离我们最近的是宽频时代，指当互联网越来越宽，网络成了红人到来的显著特征。可是随着网络的快速发展，这个时代现在已经逐渐地被替代，替代宽频时代的就是papi酱所处的自媒体时代。这是一个新的时代，我们对这个时代也不陌生，打开手机会发现看直播的软件越来越多，不少人在直播中以各种手法吸引观众，拥有超高人气，这也就表明，自媒体时代现在在不断地融合到我们的日常生活中。
　　其实网红的迅速走红是离不开现在自媒体时代，而同时它也是网红经济背后的巨大推力。正是在这样不断变化的新时代里，网红的标准变了又变，从以前的高鼻梁、大眼睛、锥子脸，人物照四十五度仰拍，图片必液化，样貌不细看傻傻分不清到现在不能只做一个颜值网红，还要在美貌的基础上有才华。这里的有才华并不是单方面地指诗词歌赋、琴棋书画样样精通，他可以是某一领域的达人，可以专门吐槽社会热点，也可以把握当下人们的心理需求。比如靠文字嬉笑怒骂的咪蒙，教人化丑妆的艾克里里，当然，还有借着时下热点用视频吐槽的papi酱。
　　简单来说，自媒体对于网红的好处就在于为他们剔除了一些不必要的环节，变成简易化的生产流水线，它拥有缩短的造星模式和持续的生产力。较传统的造星模式来看，它更保险，投入的时间和精力也比传统模式少很多。网红借助网络时代自媒体本身的传播力量和速度，直接将自己制作的产品或者视频发布给观众，跳过许多步骤，这样就减少为之投入的成本。无论结果如何，收益肯定会比传统来得更多更快，损失也是在个人承受的范围之内。
　　于是自媒体就更好地推动网红经济，自媒体盈利主要依靠微博和微信平台，改变了传统的吸金机制，以papi酱为例，她在微信平台最新发布的短视频《大家好，我又来精分了》目前有3000多人打赏，以微信打赏最小面额2元计算，至少有6000元的收入。这种内容生产模式的变革，看似只是网络上的噱头，但事实上却联系许多行业生产链的变化。
　　在百度百科的解释中，网红经济指是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。简言之，就是粉丝创造购买力。
　　现在最流行最普遍的网红经济就是网红淘宝店铺，据有关数据统计现在淘宝共有1000家网红店铺。其中包括王思聪前女友雪莉、武大校花黄灿灿等等，她们借助在网络媒体的号召力和影响力，将自己的产品推广给粉丝来进行销售。这样的经营模式减少了广告投入成本，本身即为最好的广告。除此之外，这样的电商经营模式打开了另一种吸引客流的方法，更快更多地吸引粉丝购买，有的网红还采用饥饿营销，对自己推荐的服装进行限量销售，这样极大地促进消费者购买。这种网红经济下的销售模式并没有错，反而为电商提供了开拓的新思维，在网红经济的推动下淘宝等网购平台都推出类似买手推荐的功能，方便消费者挑选。但是，不能因为网红具有超高人气，就盲目地相信她所推荐的商品，一定要理性消费，选择最适合自己的才是最好的。
　　由此看来，papi酱获得1200万元的投资，真的是因为她本身是个网红吗？本质上还是因为作为网红背后连接着许多产业链的网红经济吧。