从“搬运工”到“大明星”的转身

电视节目投入网络播放早已不足为奇，然而2014年，湖南卫视推出了“芒果独播战略”，致力于打造属于自己的互联网视频播放平台。此外，央视也让旗下的CNTV独播世界杯，安徽卫视也严正申明《我为歌狂》第二季的网络播放权为自家独有。掌握着优质内容的传统电视台不愿再仅仅沦为互联网的“打工者”。面对内容供给危机，网络自制节目应运而生。当下网络自制节目虽不能与电视节目并驾齐驱，但星星之火正要成燎原之势。

继《奇葩说》、《晓松奇谈》、《吴晓波频道》之后，爱奇艺在自制节目上“越玩越嗨” ，3月21日，《爱上超模》登陆爱奇艺网站。除品牌冠名、广告贴片等营销手段外，“随视购”技术全程贯穿，连接爱奇艺和京东在线销售平台，观众在观看的同时可以根据屏幕上的链接，购买选手的装扮服饰。这又给视频网站增加了盈利渠道。腾讯、优酷、土豆、搜狐等主流视频网站也均在自制节目上开疆辟壤。

各大视频网络从原先的载播平台纷纷变身生产制作商。如此一来，各视频网站间硝烟不减，网络自制节目与电视节目的PK也热度不退。

战绩何来

网络节目营销手段的灵活多样、受众的广泛、传播的便捷、人才的聚集等等因素使得视频网站取得了不俗的战绩。

互联网平台的互动开放性，使观众大解参与之渴——可以随时随地发表评论，可以弹幕吐槽宣泄不满，并且可以在较短时间内得到回应。网络节目的受众意识很强，它不光重视与受众的交流，更懂得攫取受众的需求，或补充营养或解答疑惑或消遣娱乐等。

而传统电视媒体遵守24小时播放规则，使得卫视节目的时间编排在相比之下较难适应现代人的生活节奏。网络节目不受时空的严格限制以其打破了这一规则。更重要的是，网络视听节目没有申报立项和审片两个环节。只需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》，便可以自由立项、融资、拍摄、播出自制节目。这便吸引了不少人才，无论是原属传统电视业的人才抑或新鲜血液，都可在这网络平台上大施拳脚，一展抱负。

而且，网络自制节目已经从原先的地摊之身步入大雅之堂，量质齐飞。低成本并不代表低质量，比如，继《晓说》之后，优酷厚积薄发，打造了一档思辨性网络自制节目——文房四宝：《逻辑思维》、《袁游》、《鸿观》和《梁言》。它们分别由四位文化名流：前央视《对话》栏目制片人罗振宇，史上最牛历史老师袁腾飞，《货币战争》作者宋鸿兵，跨界媒体人梁冬主讲。主讲人凭借丰厚扎实的学养、洞察古今的思想，传播着知识和智慧。

电视怎么办

有网络劲敌如此，电视节目也在马不停蹄地摸索着新模式、新类型。然而，同质化竞争依旧残酷。各类真人秀节目依旧在不断续潮，如东方卫视《花样姐姐》接力《花样爷爷》继续明星旅行真人秀，安徽卫视《超级演说家》第三季蓄力语言竞技类真人秀，近期，山东卫视也效仿安徽卫视《超级演说家》，推出了同类节目《精彩中国说》。人才常在，需求长存，同质化竞争是各行各业必须背负的前行压力。原创和突破成为越来越多人期待和渴望的未来，如此形势难道不正是唐太宗所说的“天下英雄,入吾彀中矣”的大好时机吗？如今，85后、90后的媒体新生血液充满活力和创意，结合老媒体人的经验和才智，加上这是个各路机会井喷的黄金时代，各种好戏即将上演。

然而，一线卫视各显神通还能保持正向成绩，二三线电视台则面临着严峻的生存形势。尤其是今年起实行的“一剧两星”政策，使得二三线卫视苦恼于收视率不保、广告商难留等难题。如果人才能够“委身效力”二三线，使它们重焕生机，冲刺一线，未尝没有好前景。各二三线卫视也要敞开心胸招贤聚才，舍得投资。另外，明确定位，打造品牌节目，创新理念也是关键。在视频网站经营得如火如荼的眼下，各卫视需要调整商业运作模式，积极探索与视频网站的合作，当地政府也可以给予适当的扶植和鼓励，毕竟文化产业也是不可忽视的经济力量。