‍‍        4月9日18时30分，浙传客座教授——杨锦麟老师第一次来到浙江传媒学院做“自媒体与品牌行销”专题讲座。讲座现场，座无虚席，晚到的同学们只得站在报告厅内的两侧，等待老师的来临。随着掌声响起，杨老师走上讲台，看到同学们饱满的热情，表示由衷的欣喜。

‍‍转型，迎合自媒体的步伐‍‍

‍‍        伴随着信息化高速发展，互联网冲击传统的纸媒、电视台，开启了新媒体时代，不可否认自媒体的出现，方便了人们对新闻时事的了解。就像杨老师说的，“互联网时代，一切皆为媒体”。消息传播途径的多样化使媒体间的竞争压力也日益加大，而力争上游的关键在于商业运营模式，诸如紧跟时代的步伐，迎合各个年龄段的品味要求。而不懂得转型进步的媒体会亏损，没落，到最后被社会淘汰。实践新媒体，比如博柏利——极具英国传统风格的奢侈品牌，以新媒体实现品牌再现，可见顺应新媒体潮流趋势的重要性。自媒体的兴起，容易带动社会正能量的传递，创造更多的商业价值与文化价值。

‍‍新意，博取人们的喜爱‍‍

‍‍        品牌行销（内地多用“营销”一词），内容创新不可或缺。杨老师用一小段视频，介绍了2012年奥利奥诞生一百周年的创意活动。奥利奥公司集思广益，在一百天时间内每天投放一支新广告，从而给观众以深刻印象，达到了宣传产品，提高知名度，提高销量的目的。“要成为讲故事的高手。”杨老师说，“粉丝能够创造商业价值。”精准有趣的品牌故事，能吸引人们的眼球。之后播放的宜家宣传短片中，主讲人搞笑的表情配上一本正经的解说，让现场同学忍俊不禁。对话、分享、聚合，这是故事的三要素。品牌行销，给予观众回味无穷的视觉、听觉的双重感受，顾客是上帝，顾客的购买支持才是品牌继续做大的动力。

‍‍后悔，留给没有行动力的懒虫

‍‍        现场的互动，杨老师也是耐心回答同学们一个接一个的问题。‍‍闫星月，《大学快跑》编导，问：“我们团队在制做节目的过程中，一直在自我反思，作为一个新媒体的创作者、传播者，我们如何在正确引领受众价值观念和迎合时下流行趣味中取得平衡？”杨老师回答道：“青春不留白，不要患得患失。年轻就去做，垮了就垮了，重新再来。”话很直白，很深刻。敢于去实践的青春也不会留有遗憾。杨老师也坦言，“我已经62岁了，但现在干着26岁的活，很累，但很充实！”在忙碌中体会生活的酸甜苦辣，在摸索中感受到快乐的滋味，在重新振作后知道自己的顽强无畏，坦然面对，坚毅前行。

‍‍        带着一口福建口音的杨锦麟老师，与同学们分享经验，鼓励同学去实践，去学习。因为沉淀是个过程，厚积才会薄发。一个媒体人的温暖回归（讲座宣传海报标题），的确杨老师温暖了在场的每个人。讲座结束，杨老师为购买了自己新作品《杨言》的‍‍同学们签名、题字，亲切和蔼。

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‍‍    “阳”——阳光的人生态度。

   “紧”——紧抓时代的脚步。

‍‍    “灵”——富有灵气的思路。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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