10月25日下午1点半，由桐乡市人民政府、浙江传媒学院主办，浙江传媒学院桐乡校区党工委、管委会，文化创意学院共同承办的凤鸣大讲堂第一百一十六讲“新媒体产品和服务的营销创新”在浙江传媒学院桐乡校区文化创意学院楼阶梯教室开讲。文化创意学院院长徐凤兰等出席了本次讲座。
　　讲座由中国科学技术大学科技传播与科技政策系执行主任，终身学习实验室执行主任，新媒体研究院院长周荣庭主讲。周荣庭长期从事网络出版、数字媒体、电子商务等领域的研究，出版了《运营数字媒体》、《网络出版》、《信息技术及其应用》等学术著作，并发表了80多篇学术论文，其所创建的新媒体研究院获批文化部数字新媒体类企业孵化器项目和沉浸式媒体技术文化部重点实验室。

　　讲座伊始，周荣庭围绕“新媒体”一词，对媒体融合发展现况、新媒体产品和服务特性、创新营销理念及应用和未来应对策略四个方面进行了一番介绍。他指出，透过当今新媒体企业发展迅速这一现象，看到其背后数字媒体产业可观的发展潜能。
　　紧接着，周荣庭结合实例进一步分析了近年来市场的流行导向和产业走向，让同学们对新媒体的概念有了初步的认识，深刻直观地了解了新媒体的发展态势。此外，针对当今信息产品的高固定成本、低边际成本与风险并存的现状，周荣庭提倡参与者进行多方面的考察和分析。他还提到这些新媒体产品及服务已经成为时代所趋，丰富了人们的生活。

　　如同现代管理学之父Peter F．Drucker曾讲的“一个企业只有两个基本职能：创新和营销”，周荣庭也认为营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。同时他还提出，现代媒体的营销趋向于将整合营销的理论实践运用。一方面，新媒体作为社会变革的一部分，以数字技术为基础，以网络为载体，使普通人深刻地了解社会；而另一方面，新媒体营销也需要在新时代迸发出更绚丽的色彩。

　　在讲座结束之际，周荣庭表达了对浙传学子的期许，鼓励他们积极创新，勇于探索，将营销与创意结合，在新媒体时代崭露头角，创造属于自己的辉煌。在一阵雷鸣般的掌声中，本次讲座圆满结束。

             

文章作者：周子凡　陈奕好   图片作者：刘华　马雅诺   编辑者：毕雯雯