5月4日，由桐乡市人民市政府和浙江传媒学院主办，浙江传媒学院桐乡校区党工委、管委会和文化创意学院联合承办的凤鸣大讲堂第三十八讲暨创意大讲堂2014年第二讲于晚上6时许在行政楼报告厅拉开帷幕。

　　本次讲座主讲人为DMG娱乐传媒创意总监徐卫兵，他作为中国首届公共关系本科专业毕业生，曾就职于上海奥美广告公司，更以创意角色全程参与好莱坞大片开发、投资、宣传、发行。本次讲座他就品牌营销为切入点，与同学们分享了他的创意故事。

　　背后的故事

　　“我曾经是一个公关人，然后是做广告，后来做影视，现在我更倾向于说我是一个创意文化人。”徐卫兵这样形容自己的经历，他说:“每件事物背后都有故事，包括一个品牌，一个人，所以今天我先跟大家讲讲我的故事。”于是，他从自己大学生涯谈起，一直到职业选择，他分享了自己的成功历程。

　　徐卫兵毕业于中南财经大学公共关系专业，但大学期间他一直对电影感兴趣，所以毕业后他选择了一家影视公司。“可是我上班时才发现那家公司影视后面还有‘广告’两个字。没关系，我就安慰自己，无非就是从90分钟变成30秒。”徐卫兵的幽默赢得同学们掌声一片。

　　他告诉同学们，这一路走来从广告又做到电影，无论职场环境如何变化，有两点最重要。一是感恩的心，即不要埋怨。二是学习能力。他说这两点是同学们今后职场最为受用的。

　　品牌营销的玄机

　　徐卫兵为大家讲解了品牌是什么，怎么做品牌营销。品牌是无处不在的，是要抓住机会，意识，时空，更为关键的在于广告对品牌的定位。

　　讲座中徐卫兵一直给同学们强调品牌的力量，他说无论我们做什么都要注重品牌，定位是非常重要的，现在做传媒的那么多，如何才能让自己能够突出重围有自己的独特性呢？这就要靠品牌的力量。

　　现场他以一汽大众的不同车型的不同定位为实例，以GTI与CC两款车型的广告的故事为典型来展现品牌的力量。此外，他还表示如今的媒体环境一直在变化，但是品牌却永远存在，而故事在某种程度上就是品牌，在不断变化的媒体环境中，我们要变得更聪明，用故事品牌来成为别人的兴趣而不是干扰别人的兴趣，只有这样才能够在众人中脱颖而出。

　　彩蛋中的惊喜

　　在讲座最后徐卫兵为同学们带来了一个创意大彩蛋，即城市文化创意内容的分享。他让同学们放空自己，想象自己为一座城市的主人，而这座城市会怎样发展呢?他展望了中国西北部城市阿拉善，其中阿拉善的发展规划——打造东亚的迪拜+拉斯维加斯的创意想法震撼了同学们。

　　问答环节最后，来自11广告1班雒悦同学除了带来了问题，还带来了自己的简历，作为面临实习的大三学生的她对DMG有着不一样的期许。机会总是留给有准备的人的，何况她还足够勇敢，活动现场徐卫兵就亲手接过雒悦的简历并让她现场做一个30秒的自我介绍，最终雒悦成功打动徐总并获得暑期DMG的实习机会。徐卫兵笑着对她说:“2014年夏天，欢迎你来北京!”