5月4日下午，浙江传媒学院行政楼报告厅人山人海。“本来这次讲座我是不在邀请之列的，但是在午饭的时候见到丹妮，我十年前的学生，将要为咱师弟师妹们传经布道，因此我抢在前头为大家隆重介绍咱们学校的骄傲——龙丹妮！”项仲平副校长一改往日严谨的讲话风格热情地欢迎我校92级播音专业校友、有“选秀教母”之称的天娱传媒总裁龙丹妮回家。据悉，龙丹妮本次来浙传是应我校文化创意学院院长徐凤兰之邀重回母校为在校学生讲解电视节目创新之道，同时她还接受了我校党委副书记王文科代表学校颁发的讲座聘书。
　　讲堂一开始，龙丹妮便提出了“选秀是什么玩意儿？”，接着她将选秀比作是一次“攒局”并解释说：“选秀的成功与否就在于你和大众的互动做得好不好，在你的这次“攒局”中能否遇见更多熟悉的面孔。”
针对电视节目究竟要该怎样“攒局”（即怎样获得观众的注意、怎样将节目做成功），她结合自己从事电视制片16年来的经验通过三个具体事例给出了解决“攒局”困顿的三大法宝：
　　法宝一：要充分重视对“人”的认知。她以1995年曾经创造地方电视台收视奇迹的《幸运3721》（《快乐大本营》前身）为例，回忆起95年代“被动可怜的”观众与“高高在上的”明星之间的隔阂，为了打破这样一种传统，她和节目团队想到了让明星与观众进行直接互动参与到的节目中的形式，从而掀起了一阵直播的互动娱乐节目的收视旋风。提起这点，她还打趣地谈到，曾经央视索福瑞老总不相信一个地方台竟然能够创造百分之二三十的收视率，因此要和他们打赌若是收视率破六十则送节目组每人一台电脑，结果不到一年，自己的团队果然做到了！她还拿05年火遍大江南北的《超级女声》为例，点明“什么样的草根和什么样的评委能够产生多大的化学效应”都是经过团队精心研究、考虑到大众的需求而包装制作的。
　　法宝二：利用全媒体，双赢互动宣传。讲前，当一张张“快乐男声”的宣传照片放映出来时引发了一场小骚动，丹妮学姐介绍到07年的《快乐男声》之所以能在“超女”、“快女”之后再次引起轰动，关键在于自己的团队在做这个节目时首次提出了全360度媒体双赢合作手段，利用主流网络平台形成的强大助推力实现了“快男”的成功运作，同时启用的“全明星”（“钢琴王子”李云迪、“跳水王子”田亮）代言、全明星主持等也为节目的宣传起到锦上添花的妙用。
　　法宝三：深谙互动宣传、制作的游戏规则。她向我们介绍到一个并不为多数人熟知的以唱歌为主的电视节目《明星学院》（《超级女声》的前身），“在这个节目中我们首次采用以短信投票的方式角逐出优胜者”，“正是因为这样一个不经意的方式让我们发现短信投票这样的互动方式所潜藏的巨大价值”，在这样的一个“大家一起玩儿”的传播规则下，大众可以随时随地参与决定选手的去留，致使这种无形中的互动产生了强大的“化学效应”，因此游戏规则是整个互动能否持续成功的关键。
　　富于哲理思考的她最后提出“引爆互动的前提是要找到最具有普世价值和生命力的生活形态”的观点。龙丹妮学姐认为“选秀”这种概念谈不上创新，从古到今一直存在，也就是我们所说的“PK（竞争）”。很多人曾经不懂她为什么会选择放弃待在热得烫手的电视台而去搞天娱传媒，她在现场告诉了我们她离开的初衷：“任何娱乐产品都要以‘讲好故事’为基本原理，做出有特色的‘局’，我现在要做的就是要全身心地去寻找这些东西。”在进入“后选秀时代”的大背景下，“讲故事”成为选秀节目至关重要的内容，因此她和节目组往往会事先预定好节目的“主角”，“这绝不是‘内定冠军’，而是因为他有值得挖掘的故事来支撑起除了‘唱歌’之外的节目内容。”丹妮如是说。另外她还提出要在“后选秀时代”进行“无国界经济虚拟空间的交流”即“跨界融合”，也正因为这个目的，天娱传媒才推出了自制剧甚至投资电影。最后她向我们推荐了一句不仅仅是作为一名电视节目制作人能受用终生的话：“人类共同的命运是孤独和寻找不在孤独的可能性。”
　　在讲座现场，龙丹妮学姐还专门留出一个小时的时间给在场的数百名传媒学子“互动问答”，精妙的对答引起了全场阵阵热烈的掌声。很多同学表示，看后获益匪浅，也改变了他们最初对于中国的选秀节目、“山寨”节目的一些排斥和抵触的情绪。（文：薛忠宇）